El año pasado, hemos visto individuos y organizaciones por igual que usan sus voces para hablar sus valores. Pero tales movimientos no están exentos de controversia. Hace solo unos años, la Fundación Kellogg Foundation dibujó ira para el apoyo de financiación de BLM y un AD para Cheerios con una familia de raza mixta enfrentó un diluvio de comentarios de odio. La publicidad que representa a las personas LGBTQ también ha obtenido críticas. Esto proviene de ambos Detractores Y las comunidades se representaron a sí mismas.
La publicidad puede desempeñar un papel en el avance de la justicia social. A través de una mayor representación pública y apoyo financiero para iniciativas estratégicas, las empresas pueden ayudar.
Talas de dinero gay
LGBTQ Power de compra en los EE. UU. Ronda $ 1 billón. A nivel mundial, ese número es de alrededor de $ 3.7 trillones. Sí, la ventaja de la riqueza en la comunidad beneficia desproporcionadamente a los hombres homosexuales blancos. Pero somos sin duda un gran segmento de mercado. La gente queer quiere ver mensajes de apoyo y representación en publicidad.
Por otro lado, se publicitó ampliamente en 2012 que la fundación de Chick-Fil-A donó a dos organizaciones anti-gay. Su base de fans en su mayoría conservador se duplicó su apoyo. Se reunieron con besos y ridículo. Quizás fue su Expansión en ciudades más liberales, en lugar de protestas y esfuerzos educativos, lo que llevó a un fin de ese apoyo de financiación. Pundits de derecha criticaron el interruptor.
Cuando los movimientos sociales alcanzan un punto de apoyo público, la publicidad puede hacer que una vez fue radical en algo convencional y apolítico. Los activistas critican rutinariamente los patrocinios corporativos en los eventos de Orgullo por crear un "orgullo corporativo" desinfectado. En el libro histórico, La revolución no se financiará, los autores advierten que los movimientos sociales para la liberación pueden ser cooptados por organizaciones sin fines de lucro, fundaciones y corporaciones en apoyo del estado quo.
El cambio en la percepción pública puede encender a las personas en la demanda. Aquellos en los márgenes de la comunidad LGBTQ (personas de color, personas trans, los pobres) a menudo quedan fuera de la conversación. Si bien la publicidad con la comunidad gay continúa creciendo, Política devastadora puede parecer deshacer los cambios incrementales realizados.
. Al ver nuestras relaciones y familias representadas en comerciales, las banderas del arco iris salpicadas en los escaparates en todas partes, Fluidez de género en los anuncios de moda, e innumerables otros ejemplos, juega un papel en el cambio de la narrativa pública. Y a veces puede conducir a un cambio político positivo.
El adoptante temprano: Absolut
Absolut, el vodka sueco vendido por Pernod Ricard, es No tiene miedo de correr riesgos en su estrategia publicitaria || 177 . Absolut began promoting the brand in gay publications ¡En 1981! El vodka, vendido en Studio 54 en los años 80, condujo a un encuentro con Andy Warhol. Eso inició sus legendarias colaboraciones de publicidad impresa con artistas. Aquí hay una muestra de 10 de esos anuncios que hablan con la comunidad LGBTQ, creado por la agencia de anuncios TBWA Worldwide.
El seguidor tranquilo: Subaru
Lesbians ama para bromear sobre nuestra afinidad por Subarus. Pero antes de los anuncios dirigidos de la década de 1990, los vendedores de la Compañía identificaron lesbianas (así como a los excursionistas, maestros y otros) como fanáticos de sus vehículos de tracción total. Esos especialistas en marketing se arriesgaron en un momento en que otras compañías estaban retirando sus anuncios del Ellen Compa de situación (después de que ella salió). Subaru promovió la marca a gays y lesbianas en anuncios creados por Mulryan/Nash. A veces los mensajes estaban "codificados" a la comunidad. Esa apuesta valió la pena. El modesto fabricante de automóviles ganó la dedicación de toda la vida de la tribu.
El cambio: objetivo
mucho antes de boicots para "promover estilos de vida homosexuales", a Ex CEO de Target hizo una donación considerable a un político anti-gay. Pero somos un Perdonar Bunch. El objetivo hizo avances como aliados al defender la igualdad matrimonial (ver esto anuncio con papás gay). Salieron públicamente para dar la bienvenida a empleados y compradores trans. En estos días, amamos su estética campy, su sección de ropa de orgullo, sus artículos de casa económicos y su apoyo abierto a la comunidad.
En nuestras propias palabras: obtiene un mejor proyecto
La comunidad LGBTQ ha empuñado durante mucho tiempo el poder de los enfoques publicitarios para el lobby para el cambio a la política y cambiar la conciencia pública. La campaña "Bessing no mata" por ACT up Durante el apogeo de la epidemia del SIDA no tenía precedentes. Fue acusado políticamente, inteligente e influyente enormemente.
El proyecto "It Gets Better" fue lanzado en 2010 por el columnista Dan Savage y su esposo Terry Miller. Presenta videos hechos en respuesta a altas tasas de muerte por suicidio de adolescentes homosexuales y jóvenes percibidos como gay. Es la narración estratégica en su máxima expresión. Google Creative Lab creó un lugar Destacando la campaña al año siguiente y lo aprovechó para mostrar el poder de la web para bien.
Trans/Genderqueer Visibilidad: Secret
No es el primer anuncio o producto dirigido a la comunidad trans. Pero Este lugar para secreto El desodorante presenta el modelo andrógino queer Karis Wilde. Terminando con el lema, "No hay una forma incorrecta de ser mujer", es discreto y dulce. La empresa matriz Proctor and Gamble (P&G) ha obtenido la crítica, sin embargo. El lugar afirma el derecho de usar un baño alineado con la identidad de género de uno. Pero la compañía no defiende esos derechos para sus propios empleados o más ampliamente.
LGBTQ POC Visibilidad: Spotify
2014 " ¿No puede encontrar las palabras? Esta vez, los personajes son dos hombres negros y vemos mientras esos tres puntos indican esperar una respuesta. Las personas LGBTQ siempre han estado bien representadas en las artes, por lo que es apropiado que una aplicación de transmisión de música adopte este enfoque.” commercial from Spotify is a sweet, subtle take on that feeling of butterflies in your stomach when you’re interested in someone. This time, the characters are two Black men and we watch as those three dots indicate waiting for a response. LGBTQ people have always been well represented in the arts, so it’s only fitting that a music streaming app would take this approach.
Es difícil negar el papel que la publicidad puede desempeñar en el cambio social, ya sea que lleve el camino para otras marcas o simplemente siga la tendencia. Puede mostrar apoyo a nuestras comunidades, avanzar en nuestras causas y ayudar a cambiar la cultura. Las empresas que toman esos riesgos muestran apoyo para su propio lugar de trabajo diverso, ganan capital social y cultivan lealtad a la marca. ¡Feliz orgullo!
Sobre el autor.
Jess Powers escribe sobre marketing, comida y bienestar. Tiene experiencia en comunicaciones sin fines de lucro y gestión de emergencias. Siga su @foodandfury.
