Veamos una muestra de manos: ¿Cuántos de nosotros comenzamos a considerar una carrera en publicidad basada en Mad Men? ¿O Melrose Place, si llegó a la mayoría de edad durante los años 90? Hollywood siempre ha estado fascinado con Madison Avenue y, en consecuencia, hay muchas ideas sesgadas, distorsionadas y simplemente incorrectas sobre trabajar en la industria. A pesar de que es divertido pensar en la publicidad como una carrera glamorosa y volátil donde personas glamorosas y volátiles luchan, beben y duermen entre sí, la publicidad es más un negocio que una telenovela. A continuación se muestran algunos de los mitos que pintan los retratos más poco halagadores de los profesionales de la publicidad y lo que hacemos.
Myth #1: Las creatividades son sensibles, malhumoradas de personas
Muchas personas, incluso otros profesionales de la publicidad, todavía pensamos en los creativadores que los ruidos de los hombres en las copa del parque: un minuto, un minuto normales y razonables, y los siguientes, y los siguientes, y los siguientes, y los siguientes, y los siguientes, y los siguientes son los que van a los que se refieren a los que vienen a las copa de los parques. La garganta de cualquiera que considera levantar su pluma roja contra nosotros.
La verdad: Cuando muchos de nosotros comenzamos por primera vez, damos todo y estamos casados con nuestros conceptos. Pero con el tiempo, aquellos con carreras largas y/o exitosas aprenden que la publicidad se trata más de un buen servicio al cliente que de hacer arte. Entonces aprendemos a comprometer, colaborar y ser accesibles. Y una vez que haya pagado sus cuotas, demostró a sí mismo y se dio cuenta de que las personas realmente quieren y respetan su opinión, está menos inclinado a ser combativo.
Myth #2: La publicidad es un completo Boozefest
incluso más allá de los hombres locos, la industria obtiene una gran prensa que hace que suene como todos beben, todo el tiempo. (Arnold en todo el mundo en Boston tiene una máquina expendedora que dispensa la cerveza).
La verdad: Las personas que trabajan en la industria definitivamente les gusta la cerveza o el cóctel ocasional, pero el almuerzo de tres martini es una reliquia de otra época. Muchas agencias patrocinan las horas felices o almacenan sus friduos con microcervecerías como un beneficio de la empresa, pero a medida que las agencias se vuelven cada vez más corporativas, también hay estándares de conducta que impiden beber al exceso o mal comportamiento para promover un ambiente de trabajo seguro y libre de acoso para todos. || 144
Myth #3: Copywriters are failed novelists, and art directors are wannabe filmmakers
Even today, it’s a common belief that advertising creative departments are filled with artists and writers who really want to make movies but don’t have what it takes to make it in Hollywood.
The truth: Dada la intensa competencia para entrar en la industria, es seguro decir que cualquier redactor que no logra no es un fallido. Es cierto que muchos posibles escritores creativos terminan seducidos por la promesa de un cheque de pago constante y seguridad laboral, pero eso no significa que tengan un agente en la medición rápida. Y de la misma manera, ser director de arte es una carrera y ser cineasta es otra muy distinta.
Si eres un redactor o director de arte, la publicidad es una profesión exigente que requiere un aprendizaje constante. La mayoría de los redactores que conozco, incluido yo mismo, están felices de tener un trabajo estable que paga bien y nos permite hacer lo que amamos. Muchos de nosotros tenemos ajetreos laterales, pero no estamos planeando dejar el trabajo diario. Sin embargo, algunos creativos hacen la transición al lado de la producción, y sí, algunos logran hacer películas (más famoso, directores como Michael Bay y David Fincher).
Mito #4: Todas las cuentas que la gente hace es Schmooze a los clientes y jugaría con hojas de hojas de difusión
Si basó sus ideas sobre los profesionales de la cuenta solo en la cultura pop y los comentarios falsos del equipo creativo, usted sospecha que sospecharía de la cuenta de la cuenta de la cuenta de la cuenta. vivido para hojas de cálculo, comidas gratis y tinta roja sangrante en todo el creatividad.
La verdad: El trabajo de la cuenta puede ser un tipo diferente de trabajo de creatividad, y su trabajo a menudo conduce a comidas y bebidas con el cliente, pero sigue siendo esencial y con el tiempo. Los gerentes de cuentas son básicamente las personas que aseguran al cliente que esos millones de dólares están bien gastados (lo que significa que constantemente tranquilizan al cliente de lo increíble que es la creatividad). Y debido a que su trabajo es conocer los problemas comerciales de sus clientes y su perspectiva de la publicidad y el marketing, los profesionales de cuentas a menudo tienen ideas únicas y valiosas sobre el trabajo creativo.
Mito #5: Los profesionales de la publicidad son descarados, Jerks Egotísticos
Casi todas las representaciones de la publicidad en la cultura popular hacen que los profesionales de la publicidad parezcan mentirosos y megalomaniacs, y esto se perpetúa por el hecho de que generalmente es el Outspoken, Don Draper-types que reciben cobertura de prensa. || 164
The truth: Advertising does require a certain amount of showboating and self-promotion to get ahead, but most of those people forging ahead are doing so on the strengths of their professional accomplishments. And if you’ve ever wondered why so many advertising agencies are named after their founders rather than given some creative name, it’s usually because those individuals started making their own names at other people’s companies and needed to communicate the unique selling proposition of their new agency.
Es cierto que va a conocer a algunas personas sinceras en publicidad, pero probablemente no sea mucho peor que cualquier otra profesión
=. Los mitos publicitarios son mis menos favoritos, pero hay docenas más. ¿Cuáles son algunas de tus manías? ¡Háganos saber en los comentarios!
These five advertising myths just happen to be my least favorites, but there are dozens more. What are some of your pet peeves? Let us know in the comments!
Lisa es un candidato al círculo creativo y redactor publicitario experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con LISA, Contact Circle Creative Circle Los Ángeles.
