Cuando muchos de nosotros comenzamos a pensar en trabajar en publicidad, realmente estamos soñando con hacer comerciales del Super Bowl, ver nuestro nombre en Adweek, y todas las otras oportunidades que conlleva trabajar en una agencia de marca de nombre. ¡La buena noticia es que es un sueño alcanzable! Pero ya sea que usted sea alguien que recién está comenzando o quiere hacer una actualización de mitad de carrera, ingresar a las puertas históricas de una agencia como Tbwa \ Chiat \ Day, Wieden + Kennedy o Droga5 no serán fáciles. Además de tener una carrera trabajando en marcas como Lexus, Ritz-Carlton y Truecar, también es un estudiante convertido en maestro en la escuela de libros para anuncios, una serie intensiva de talleres diseñados para enseñar a los estudiantes cómo hacer un gran trabajo y construir carteras galardonadas y ganadoras de empleo. Durante su tiempo como instructor de librería, ha ayudado a nutrir y asesorar el talento que luego terminó en tiendas como Saatchi & Saatchi, 72andsunny, Deutsch y otras agencias de renombre. Habló conmigo y compartió sus pensamientos sobre lo que se necesita para que se noten y sea contratado.
Creative Director Nick Liebeskind has spent the last eight years helping aspiring creative superstars tip the odds in their favor. In addition to having a career working on brands like Lexus, The Ritz-Carlton, and TrueCar, he’s also a student-turned-teacher at The Book Shop School for Ads, an intensive series of workshops designed to teach students how to do great work and build award-winning and job-winning portfolios. During his time as a Book Shop instructor, he’s helped nurture and advise talent that’s later ended up at shops like Saatchi & Saatchi, 72andSunny, Deutsch, and other big-name agencies. He spoke with me and shared his thoughts about what it takes to get noticed and get hired.
Entonces, ¿qué tan importante es su cartera?
Tu libro es tu apalancamiento; Es todo. Cada vez más, las agencias en todos los niveles se preocupan más por su libro que su currículum.
¿Cuánto importa la experiencia previa? Creo que esa tendencia se ha disipado, y más personas están siendo consideradas solo sobre la fuerza de su libro.
There used to be this Catch-22: to get into a big agency, you needed to have big agency experience, but then, how do you even get in the door? I think that trend has dissipated, and more people are being considered just on the strength of their book.
¿En qué más factores de los factores?
Han sido mi experiencia que además de su libro, también es su suerte, es suerte, tiempo y, en cierta medida, también está teniendo trabajo en su libro que podría ser similar a una pieza de una agencia que ya tiene. Por ejemplo, tenía algunos estudiantes que tenían trabajo en sus carteras y eran grandes jugadores, y sabía que Akqa estaba buscando personas con experiencia en juegos, por lo que funcionó para ellos. Puede ser muy fortuito, con una agencia que tiene una necesidad específica, y luego el libro correcto que se encuentra con el escritorio del CD en el momento correcto. || 146
Also, it depends on the agency. For example, I’ve heard that an agency like 72andSunny tends to like people whose artistic interests and talents go beyond just advertising. They covet people with a more interesting background than just ad school. Even if those talents, like painting and photography, aren’t strictly related to advertising or what their career goals are, they add to a person’s value as a creative and that makes them appealing to that kind of agency.
Cada vez más, las empresas valoran la cultura y desean promover la cultura que han creado. Crearán contenido a su alrededor, y se convierte en un mecanismo de reclutamiento, una forma de encontrar a las personas adecuadas que se ajustan a lo que están haciendo. Durante mucho tiempo, las agencias han sido los administradores de marca, ahora se están convirtiendo en marcas en sí. Permítales flexionar sus músculos creativamente. En este caso, no me importa si tienen algún trabajo de especificación en su libro. Pero una cosa que les pido que vean es el trabajo que están haciendo profesionalmente y que se construyan. Desarrollar, vea si hay oportunidades creativas reales que se están perdiendo.
What about mid-level creatives who are at agencies that aren’t giving them the quality of work they’d need, and so instead, they have a lot of spec work in their portfolios?
I’ve had quite a few students over the years come to The Book Shop because, while they’re already working in the business, they aren’t being given the kind of assignments that allow them to flex their muscles creatively. In this case, I don’t mind if they have some spec work in their book. But one thing I do ask them to look at is the work they ARE doing professionally and to build on it. Flesh it out, see if there are actual creative opportunities they’re missing.
A veces es fácil conseguir trabajo y pensar que no es interesante o carece de potencial para ser digna de un libro. A veces es cierto, pero a veces no lo es. Entonces, de nuevo, les pido a mis alumnos (o al ex alumnos si ese es el caso), que usen lo que están produciendo como un comienzo y que lleguen con su pareja y profundice. Es cierto que este nuevo trabajo yecano podría no ser producido. Pero al menos son sus ideas y el trabajo que habría hecho si el breve hubiera sido más robusto, y es para un cliente existente en cuya cuenta está trabajando. Todavía es especificaciones, pero más como "especificaciones adyacentes".
Divulgación completa: Fui a la librería, y aunque no quiero parecer que estoy haciendo un anuncio para ellos, la experiencia fue invaluable para ayudarme a aprender publicidad y definir los objetivos de mi carrera, y puedo dar fe del hecho de que los alumnos de la tienda de libros terminan en agencias increíbles. Como dijo Nick, su cartera es todo y las conexiones también importan mucho, y participar en un taller o escuela de cartera de IRL es cómo puede obtener ambos.
Sin embargo, no es la única forma. La clave es hacer el mejor trabajo que pueda en cada etapa de su carrera, continuar haciendo crecer su red y seguir sentándose. Si tiene el trabajo correcto en el lugar correcto en el momento correcto, podría tener la oportunidad con la que ha estado soñando.
Lisa es un candidato al círculo creativo y un redactor publicitario experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con LISA, Contact Circle Creative Circle Los Ángeles.
