Es difícil evitar el zumbido en torno a la inteligencia artificial en estos días, y a diferencia de algunas modas que han ido y venido a lo largo de los años, hay buenas razones para darse cuenta de esta. Los equipos de marketing y comunicaciones se encuentran entre aquellos que tienen más que obtener de estas tecnologías, gracias a su aplicación inmediata y práctica para organizaciones hoy.
, AI tiene más sentido que nunca: después de todo, ¿por qué subir las escaleras en un edificio alto cuando puede tomar el elevador? De hecho, Estimaciones de McKinsey que generativa ai podría agregar el equivalente de aproximadamente $ 3 billones a la economía global, con el 75% de eso que cae en marketing y otras áreas directamente relacionadas con la experiencia del cliente. || 138
Grandes resultados, con un nuevo tipo de marketing de nuevo relacionado con la experiencia del cliente. || 138
Con las expectativas del cliente para recibir contenido personalizado, ofertas y experiencias en constante aumento, las marcas sienten una presión adicional para garantizar que su marketing de contenido sea multicanal, compatible con la marca y personalizado al cliente en el momento en que lo necesitan. Esto significa que se necesita más contenido, y crearlo a escala, a través de los canales y en las múltiples variantes que se necesitan para la hiperpersonalización requiere un nivel de esfuerzo que pocos equipos de marketing pueden producir por su cuenta, y mucho menos sostener. Por lo tanto, se necesita un nuevo tipo de asociación.
La asociación a la que nos referimos, por supuesto, es uno entre el talento creativo y sus contrapartes de IA: los métodos y plataformas que son el conjunto de herramientas del talento creativo del mañana. Esta asociación conduce a resultados efectivos, al tiempo que ahorra grandes cantidades de tiempo y enfoca su talento creativo en el trabajo que importa.According to Gartner,30% of outbound marketing messages from large organizations will be personalized using generative AI tools by 2025, up from less than 2% in 2022.
Better ideas, More Quickly
With remote and hybrid work, plus an increased demand on Marketers, puede ser difícil programar sesiones de lluvia de ideas en profundidad para cada nueva iniciativa que "necesitaba lanzar ayer". Las marcas inteligentes están obteniendo excelentes conceptos e ideas más rápidamente al combinar la lluvia de ideas humanas y de IA.
La IA generativa es excelente para construir sobre los puntos de partida proporcionados por humanos y creativos calificados que comprenden cómo provocar herramientas basadas en la inteligencia artificial de manera efectiva pueden superar el proceso de generación de ideas con este método híbrido ai-humano. Cuando se trabaja con indicaciones bien elaboradas, la IA puede generar una multitud de ideas potenciales que los equipos creativos pueden editar y construir, eliminando cualquiera que pueda no ser tan relevante.
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Escalado a la ocasión
Si usted opera en múltiples canales de marketing, que segmentos de audiencia, realizan varias geografías en varias geografías, y o tengan otras demandas que requieren el contenido que requieren el contenido que requiere el contenido que requiere el contenido que requiere el contenido de las que requieren el contenido de las que requieren el contenido de las que tienen el contenido de que las cuestiones de la escalera, las que requieren el contenido, las que requieren el contenido que requieren el contenido que requiera el contenido de las votaciones de las escaleras, que requieren que las vistas de las escaleras, tengan que el contenido, que se requiera. Creando contenido incluso para las campañas de rutina. Y cuando se trata de hiperpersonalizar el contenido hasta el nivel individual del cliente, incluso el departamento de marketing más grande puede sobrecargar rápidamente.
Toma esto, por ejemplo, si un minorista de indumentaria que vende varias líneas de productos en sus plataformas de marketing múltiple a diferentes audiencias en más de una geografía crea una campaña dirigida, deberán crear las siguientes
- Multiple variants of copy and materials for Cada combinación de producto (por ejemplo, zapatos, camisas, chaquetas, etc.) y audiencia (por ejemplo,, género, edad, hhi, etc.)
- Dizatizado y reformatizado los materiales para || 174 each marketing channel (E.G., las redes, las redes de redes, las redes, los materiales para || 174
- Variaciones únicas de país/idioma para Cada geografía (por ejemplo, inglés estadounidense, inglés del Reino Unido, español, alemán, etc.)
Tenga en cuenta que esto no tiene en cuenta el contenido personalizado que se adapta al individuo. Este tipo de hiperpersonalización puede basarse en lo anterior y adaptar el contenido al individuo en función de cosas como:
- Comportamiento reciente de compra y frecuencia de compras
- Información demográfica específica
- Información de lealtad del cliente || 192
All of this adds up to many variations of content to be created. Rest assured, though, generative AI is up to the task of scaling content creation to meet customer expectations for personalized content and experiences.
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Takeaway
Maximizando los resultados de AI generativo con las herramientas y métodos adecuados, pilotados por los ingenieros de aviso de especialización y el talento creativo, medios de la nueva especie, se forman un nuevo tipo de los humanos, se forman un nuevo tipo de socios de inteligencia, y se forman los informes de los humanos y el Artifiation. y tampoco requiere ningún sacrificio sobre los resultados que debe esperar.
para las organizaciones que no están seguros de dónde comenzar, trayendo expertos independientes para ayudar con la estrategia y la configuración de una estrategia de IA puede acelerar este cambio. Ya sea la automatización de las variaciones de contenido de texto o algo más avanzado, tener el equipo adecuado para establecer una estrategia de personalización puede tomar una campaña de marketing genérica y hacer que sea convincente y aumentando las conversiones.
Nuestra serie de blogs de IA Insights continúa, explorando lo que realmente significa para personalizar efectivamente el contenido a escala con AI generativa. Continúe leyendo aquí ¡!
