La cultura del influencer se ha apoderado del mundo, pero ¿ha conquistado por completo el mundo del marketing? En este espacio acelerado, las marcas buscan continuamente formas inteligentes de conectarse con su público objetivo. En los últimos años, el mundo de la publicidad ha estado marcado por una transformación masiva, alejándose de los métodos publicitarios tradicionales para adoptar vías cada vez más digitales para la promoción. El surgimiento del marketing de influencia es una de las tendencias más importantes que ayudan a remodelar la industria publicitaria en la última década.
El aumento meteórico del marketing de influencers
Uso de celebridades y figuras públicas para vender productos no es nada nuevo. Después de todo, las marcas han contratado durante mucho tiempo a actores, atletas y músicos famosos para respaldar sus productos y servicios en televisión, vallas publicitarias, radio e impresión.
Sin embargo, el auge de las plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y más recientemente, Tiktok ha atado a una nueva clase de celebridades de las redes sociales, con los siguientes seguidores e influencia en masa, comúnmente referidos "Influidos" Influencers "Influencers", "", "", "", "", "", "" "," "", "" "," "", "" "". Estos influenciadores se han convertido en un gigante de marketing para las marcas que buscan promover sus productos y servicios a un grupo demográfico más joven y digital.
Influencer Marketing Utiliza estratégicamente las estrellas de las redes sociales para promover marcas, productos o servicios a su audiencia en sus canales sociales, un enfoque que ha aumentado la popularidad exponencial en la popularidad, particularmente entre Millennials entre los Millennials y Gen Z. Comportamiento.
Estas son algunas de las razones principales por las que el marketing de influencia tiene una influencia tan descomunal en la publicidad.
Donde el marketing influyente sobresale
Niche audiencias y el alcance objetivo
Una de las principales ventajas del marketing de influencer || 147 is its ability to precisely target niche audiences. While traditional advertising can reach a mass audience, it often lacks relevance to more specific demographics. By leveraging the power of influencers, who have amassed loyal followings within particular niche groups, brands can connect with audiences who are genuinely interested in their wares or services — creating a more meaningful and significant engagement. This is a departure from the more traditional approach of reaching as many people as possible, whether they’re interested in the product or not.
Unidireccional frente a compromiso de dos vías
La publicidad tradicional es un poco de una calle unidireccional, que ofrece oportunidades de compromiso limitadas con un público objetivo de una marca. Las empresas producen anuncios y esperan que la gente los ve o los escuche y actúe. El marketing de influencers ha alterado ese enfoque mono-diireccional al crear un espacio donde la promoción de la marca es más atractiva, auténtica y identificable, lo que las marcas se asocian con influencers que han cultivado un seguimiento leal que esencialmente se cuelga en cada publicación, compra y antigüedad estilística. Y esto a menudo les permite promover las ofertas de una marca de manera más orgánica que las rutas tradicionales, lo que hace que el marketing de influencia sea una herramienta publicitaria de referencia porque ofrece una conexión más tangible (y medible) con su público objetivo.
no solo solo para grandes marcas
Marketing de influencia también ha interrumpido el modelo de publicidad tradicional al hacer que sea más fácil para las marcas más pequeñas competir con los reproductores mayores. En el pasado, las grandes marcas con grandes presupuestos publicitarios podían dominar el mercado. El marketing de influencers ha volcado este status quo, permitiendo que las marcas más pequeñas trabajen con influencers que participan activamente en sus seguidores dedicados y finalmente alcanzan a su público objetivo de manera más efectiva.
ROI y métricas de compromiso medibles
En la publicidad tradicional, el éxito generalmente se mide por el alcance y la frecuencia de las vistas de anuncios, pero a menudo lucha por medir el impacto directo de su marketing y ROI. Por el contrario, el marketing de influencia ofrece resultados más transparentes y medibles, permitiendo que las marcas analicen el rendimiento, rastreen las conversiones y midan el impacto directo en sus resultados. El éxito generalmente se mide por el compromiso, como me gusta, comentarios, acciones y ahorra, un enfoque más basado en datos que permite a las marcas a tomar decisiones cada vez más informadas que han llevado a un mayor énfasis en crear contenido atractivo y compartible.
Sin embargo, también hay beneficios profundos para las formas más tradicionales de la publicidad que debemos tener en cuenta. y una audiencia más amplia
Benefits of Traditional Advertising
Broader Reach and Wider Audience
La publicidad tradicional sobresale en lograr un alcance más amplio y una gran audiencia porque la televisión, la radio y la impresión, a pesar de las incursiones digitales, han conservado una audiencia y una audiencia considerable. Estudios recientes han subrayado el poder duradero de la televisión, con 88% de las personas que miran televisión diariamente, lo que significa que las marcas que anuncian a través de comerciales tradicionales pueden llegar a diversos demografías, incluidas las personas menos comprometidas con las plataformas digitales.
Fideicomisabilidad y confiabilidad || 173
Consumers see TV advertising as more trustworthy, with . Fiabilidad. Este legado de confianza está construido a partir de la presencia de marcas acreditadas en la televisión y los medios impresos, conferir un sentido más profundo de legitimidad.
Impacto emocional y construcción de marcas
La publicidad tradicional tiene una capacidad única para evocar emociones que pueden dejar una impresión duradera en los espectadores. Los comerciales de televisión crean experiencias memorables con narraciones magistrales, imágenes y opciones de música seleccionadas. Este tipo de impacto emocional potencial de descomposición puede ayudar a cementar el reconocimiento de la marca, fomentando conexiones más profundas con los consumidores. Cuando la publicidad televisiva es parte de una campaña omnicanal, con anuncios impresos y señalización fuera del hogar, el mensaje de la marca puede llegar a los consumidores en puntos de contacto clave en sus vidas diarias.
Es un mundo complementario: las agencias tradicionales están en un "sí, y" marco de la mente
en lugar de elegir entre las modalidades de marketing, las agencias están inclinadas en las fortalezas de las fortalezas de las fortalezas de las fortalezas de las fortalezas de las fortalezas de las influencias tradicionales, y las influencias de la influencia, hallazgos, hallazgos, halla de marketing. Estrategias cohesivas y combinadas juntas. Al combinar las dos, las marcas pueden aprovechar las fortalezas de cada enfoque, maximizando el impacto. Si bien los métodos tradicionales emiten una red más amplia, aumentar la conciencia de la marca, trabajar con influencers puede proporcionar un enfoque más específico que alcanza los segmentos de clientes de nicho específicos con más éxito.
Muchas agencias de publicidad tradicionales han creado equipos centrados en el social que se especializan en aprovechar el marketing de influencers y otro marketing social. Estos equipos a veces se asocian con las agencias de marketing de influencia, mientras que otros están comenzando a administrar sus propios compromisos de influencia. Quizás, como era de esperar, todas las principales agencias holding han estado en " una juerga de compras", tomando las firmas de marketing de influencers, revelando cómo los gurús de pronóstico ven la trayectoria de la industria. Las agencias tradicionales están aprendiendo a adaptarse más rápidamente a los cambios tecnológicos en el paisaje, y comprar empresas con experiencia específica ha demostrado ser la forma más rápida de ponerse al día, o, al menos, no quedarse atrás. Centrado en el individuo, revolucionando cómo se mide el éxito. Con el crecimiento del marketing digital primero, las marcas más pequeñas pueden competir mejor con las más grandes, y el público de nicho más pequeño se siente cada vez más vistas, y las marcas reconocen cada vez más el valor de aprovechar las personas influyentes e incluso
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Bottomline
Brands are approaching advertising by shifting focus from a brand-first approach to one increasingly centered on the individual, revolutionizing how success is measured. With the growth of digital-first marketing, smaller brands are better able to compete with larger ones, and smaller niche audiences are increasingly feeling more seen, with brands increasingly recognizing the value of leveraging influencers and even Microinfluencers). Las nuevas características, herramientas y pautas están ayudando a hacer que el marketing de influencers sea una vía más transparente y responsable, asegurando que las marcas puedan participar en todo el espectro y sentirse seguros mientras lo hacen.
Cuanto más cambian las cosas, más críticas será posicionar su marca para el éxito futuro. Si necesita ayuda para navegar en las aguas de publicidad cada vez más complejas hoy en día, Creative Circle tiene redes sociales y expertos en marketing tradicionales listos para ayudar a crear estrategias cohesivas para su marca, las que moverán la aguja.
