Si alguna vez ha echado un vistazo a una lista de títulos de la agencia de anuncios, puede preguntarse: "¿Qué necesita alguna empresa con 20 vicepresidentes?"
Aquí hay una breve guía para decodificar los títulos creativos de la agencia, qué significan y cuánto (y qué tipo de) experiencia requieren normalmente. Levantarse a la cima de la cadena alimentaria no se trata simplemente de dedicar su tiempo y ganar premios: cada peldaño en la escalera requiere un conjunto de habilidades único. Y, bastante contrario a la intuición, cuanto más alto suba, menos tiempo realmente pasará haciendo un trabajo creativo. Siga leyendo para averiguar qué peldaño desea apuntar.
Corriente redactor junior/Director de arte
Junior Creatives generalmente tiene entre 1 y 3 años de experiencia. Muchos directores de arte junior comienzan como artistas de producción y luego diseñadores gráficos antes de obtener el título de director de arte; Aunque ocasionalmente, si ha venido de una escuela de cartera y tiene un excelente trabajo y premios para estudiantes, es posible que pueda avanzar. Sin embargo, los redactores generalmente no comienzan como correctores o copyeditores, ya que esas son trayectorias profesionales casi completamente diferentes.
Las creatividades junior están por encima de los pasantes, pero es posible que aún no obtengan las asignaciones jugosas. En este punto, los creativos junior están llevando a cabo una dirección creativa de personas por encima de ellas: se les dice cuál es el concepto creativo y se les pide que ejecute proyectos más pequeños basados en esa visión. Por lo general, tienen una interacción mínima del cliente.
Corruptor/director de arte
Estas personas generalmente tienen entre 3 y 5 años de experiencia. Dado que han trabajado por un tiempo y han pagado sus cuotas, participan en el trabajo más de alto perfil, incluido el desarrollo del concepto y la transmisión, e incluso pueden participar en las presentaciones de los clientes. En este punto de su carrera, comenzará a que se le pidiera que comparta una visión estratégica.
Corruptor senior/director de arte
La cantidad habitual de experiencia para este puesto es de 5 a 7 años. Esta es la etapa en la que realmente podrá dejar una impronta en una marca compartiendo su visión estratégica, contribuyendo al desarrollo de informes creativos y tener una mayor voz sobre cómo el trabajo creativo cobra vida. También guiará a los creativos junior, y se le puede pedir que delega las tareas y programen el trabajo en su departamento.
Director Creativo Asociado (ACD), Art/Copy
El director creativo asociado es cuando comienza a dejar el trabajo creativo diario. En cambio, se centrará más en trabajar con clientes, así como en cuentas y planificación estratégica para supervisar y impulsar negocios para una marca. Los ACD generalmente (pero no siempre) trabajan en algunas marcas al mismo tiempo. También están involucrados en lanzamientos y nuevas presentaciones comerciales. Por lo general, se espera que los ACD tengan entre 7 y 10 años de experiencia, pero hay muchos wunderkinds que llegan a esta posición con tan solo 4 años en el negocio.
Director Creativo (CD)
Este es uno de los grandes saltos que requiere no solo talento y tenencia, sino también liderazgo y habilidades de liderazgo. Además de supervisar todos los directores creativos, los directores creativos tienen la tarea de tareas operativas, como presupuestar y planificar recursos creativos. También pueden necesitar ayudar a la agencia a lograr hitos financieros. En este punto, no tendrá muchas responsabilidades creativas diarias (es decir, probablemente no esté escribiendo ni diseñando mucho), pero su impronta creativa será enorme. Un buen director creativo es igualmente conocedor del arte y la copia, así como todos los aspectos técnicos de dar vida al trabajo.
Director Creativo Ejecutivo (ECD)
Las responsabilidades varían de una agencia a otra, pero el trabajo del director creativo ejecutivo es resolver problemas comerciales tanto para la agencia como para sus clientes. En el lado de la agencia, esto significa ayudar a dar forma a la personalidad pública o el perfil de la agencia, por ejemplo, pensar en cómo creativos como Alex Bogusky, Lee Clow y David Droga han definido a sus agencias. Los ECD también determinan cómo la agencia se presenta a través de marketing y asociaciones o alianzas, y ayuda a decidir qué clientes los tribunales pueden dar forma a la agencia de una manera profunda. A menudo, los ECD se traen como socio de la agencia, lo que significa que tienen una participación financiera en la agencia.
Ahora, sobre esos títulos de Vicepresidente ...
mucho, pero no todas, las personas que llegan a los niveles de ACD y que están por encima de que el vicepresidente también se fije en sus títulos. No significa que puedan dirigir la agencia si algo le sucede al presidente. A menudo, este título se da en lugar de un gran aumento, lo que puede parecer un cumplido revelador, pero se supone que los creativos se mueven a menudo, por lo que podrán cobrar cuando lleguen a su próxima agencia. También es una forma de que una agencia le dé confianza al cliente, como: "¡Oye, tenemos nuestro equipo A trabajando en su cuenta!"
Aunque definitivamente hay una jerarquía, no necesitas seguir escalando para tener una carrera exitosa y agradable. Conozco a los redactores senior que hacen bien su trabajo, ganan premios y gobiernan en las presentaciones, pero no desean pasar a nuevos títulos porque simplemente no disfrutan de todas las tareas de gestión del cliente. Y en general, a medida que avanza por la escalera, se espera que cometa más de su vida con su trabajo, por lo que también hay que considerar. La gente se dará cuenta, y tendrás oportunidades de ascender o seguir haciendo más de lo que amas.
Whether you want to eventually have your name on the building, or you simply want to do fun work and get paid well, the best advice is to focus on being your best at the job you already have. People will notice, and you’ll get opportunities to either move up or keep doing more of what you love.
Lisa es un redactor publicitario experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con Lisa, comuníquese con Creative Circle Los Angeles.
