Estoy a punto de admitir algo vergonzoso: fue el verano después de graduarme de la universidad con mi título en comunicaciones y publicidad, pero antes de comenzar Libro de libros. Estaba en esa etapa de maravillosa ignorancia en la que no sabes cuánto no sabes, ¡así que crees que eres brillante! Vivía en un área con muchas agencias de publicidad medianas y famosas, y quería comenzar a trabajar. Como una forma de despertar el interés de un director creativo, yo ... Lo siento, espera, necesito un momento. Esto realmente me duele escribir, es tan vergonzoso.
*respiración profunda* ¿Envié estos carteles de paquetes personalizados de goma de goma comprobada con mi nombre y la copia de alguna manera "" Fuhy-Fe-Fresh? " (o algo de basura horrible) junto con mi currículum y mi carta de presentación. A pesar de gastar una buena cantidad de dinero en todo, obtuve exactamente cero respuestas. Y pensando en eso ahora, ¿por qué habría obtenido alguno? Fue un intento terrible, cojo y sin sentido de juego de palabras, que (con la excepción de esto) es más o menos la fruta creativa más baja. The product itself wasn’t cool, useful, or inspiring and it told the recipients nothing about me or my skills.
So, if you were looking for ideas, go ahead and scratch that one off of your list.
While there’s a long and storied practice of using stunts or gimmicks to get the attention of a creative director or a hiring manager, it takes effort to pull one off that works for the right reasons like this Orquestación alucinantemente ornamentada que consiguió a su creador un trabajo en TBWA/Chiat/Day Venecia. Tantos otros se esfuerzan pero no funcionan como el posible candidato que sacó una valla publicitaria con su nombre e información sobre él.
¿Qué funciona y qué no?
Ligeramente similar a, pero un millón de veces mejor que, mi trágica promoción de goma es || 148 Brennan Gleason’s “Resum-Ale”: a 4-pack of craft brewed beer with a resume printed on it. It got him plenty of attention and, more importantly, a job.
funciona porque:
- es refrescante (un juego de palabras previsto)
- muestra las habilidades de diseño impecables de Brennan || 158
- Stands out among flat mailers
- es un producto premium y
- =. Brand
Uno de los Muchos razones por las cuales mi promoción de goma falló fue porque fueron solo promesas vacías, es ese viejo adagio que si tiene que decirle a alguien lo genial que es, probablemente no lo sea. Copyblogger Nathan Hanguan lo llama la diferencia entre autoadulación y autopromoción. La autoadulación simplemente está rehaciendo su gloria pasada, mientras que la autopromoción es "... el arte de difundir ideas, conceptos y una visión mayor". Los directores creativos no están buscando personas que les digan lo geniales que son; Están buscando solucionadores de problemas.
Por qué la ejecución no es lo único que importa
Las grandes ideas son más importantes que la ejecución impresionante. Cuando digo "grande", no me refiero a "grande" como una cartelera. Son ideas o soluciones a grandes problemas que llaman la atención. Por ejemplo, 72andsunny fue asediado recientemente por los aspirantes que piratearon la cuenta de Dropbox de la agencia para poner su trabajo frente a los directores creativos. Si bien es un truco que requiere grandes bolas de latón (que les gusta a los directores creativos), realmente no tenía un punto o una semilla de una idea más allá de llamar la atención por llamar la atención.
En el otro extremo del espectro, Buscador de trabajo Alec Brownstein Comenzó con una perspectiva enorme y esencial: los directores creativos probablemente sean goografías mucho. Compró un anuncio de pantalla relacionado con el nombre del director creativo para el que quería trabajar, luego lo vinculó a su cartera, todo por alrededor de $ 6. Era intrigante y lo suficientemente inteligente como para que funcionara. Brownstein consiguió el trabajo de sus sueños en Y&R New York. Ha pasado a escribir libros y es responsable de esta obra maestra 90 segundos que ayudó a lanzar Dollar Shave Club.
El punto es: la publicidad tiene muchas personas que ya pueden hacer anuncios. Son ideas grandes y escalables que se destacarán entre la competencia. Si es una idea realmente buena, ni siquiera tiene que centrarse en la publicidad o la autopromoción como esta Dubai Man quien atrajo la atención de Deutsch con su ingenioso enfoque para combatir el problema muy real de la orina pública en la India.
No se olvide: ¡También tiene las habilidades para las habilidades para ellas. Gran truco, si no tienes las habilidades para igualar, tu gran truco terminará en ninguna parte. ¿Alguna vez has pensado en la mejor idea para un anuncio individual o individual, y tu maestro o director creativo dice: "¡Eso es fantástico! Ahora muéstrame cómo son los otros dos o tres en la campaña", y luego no puedes, y todos están decepcionados. Así es como será si no tiene la cartera para hacer una copia de seguridad de su truco.
Even if you have a great gimmick, if you don’t have the skills to match, your big stunt will end up nowhere. Have you ever thought of the greatest idea for a one-off or individual ad, and your teacher or creative director says, “That’s fantastic! Now show me what the other two or three in the campaign look like,” and then you can’t, and everyone’s disappointed? That how it’s going to be if you don’t have the portfolio to back up your stunt.
Un gran reventón podría llevarlo a la puerta, pero si no tiene un trabajo estratégico y de gran presencia para que coincida, también puede considerarlo "falsa publicidad".
Lisa es un candidato de círculo creativo y un corredor de anuncios experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con LISA, Contact Circle Creative Circle Los Ángeles.
