Como dice el adagio, "Una imagen vale más que mil palabras". Pero, ¿es ... siempre? No cuando tienes muchos puntos para transmitir con convicción, precisión y estilo. Al mencionar los puntos, una imagen no es el punto principal aquí, sino más bien un punto de pivote. Esto se debe a que el número de palabras que se le atribuyen en la oración de apertura sirve como la almohadilla de lanzamiento para una discusión del contenido de forma larga.
Para comenzar, ¿qué es el contenido de forma larga? Implícito en su nombre, se refiere al contenido de una longitud de amplia. ¿Cuántas palabras serían eso? Esta no es una ciencia o arte exacto. La forma larga tiene una envergadura ancha, que comienza en alrededor de 1,000 palabras y se extiende a 2,000 y más. Recientemente, los expertos profesan una preferencia por la cantidad más alta y empujan la marca final a 3.000 palabras. En lugar de discutir por los límites, una cosa sobre los anillos de las matemáticas es claro. Se necesita un recuento de palabras de los dígitos cuádruples para tejer la tela de propuestas, argumentos, análisis y más que involucran y excitan audiencias, incluida Google.
Esta publicación explora varias facetas de este formato, desde enmarcarlo hasta describir una variedad de sus fortalezas. Lo que no hace es sugerir que la forma larga es superior a su primo más corto. En la arena del contenido de corta versus de forma larga, uno no tiene el título de campeón supremo. Hay un momento y un lugar adecuados para el contenido de forma corta y de forma larga. Aplique cada una, o una combinación, basada en necesidades y objetivos prevalecientes. Por ejemplo, los fragmentos son fáciles de procesar y producir abundantes clics rápidos. Pero, muchas veces un puñado de palabras, por inteligente que sea, no cumplirá los objetivos y provocará la respuesta que busca. En estas coyunturas, el contenido más extenso es el camino a seguir.
Esto es decir: el contenido de forma larga tiene un papel definitivo en la caja de herramientas de marketing y comunicaciones digitales de una organización. Cuentemos algunas de las formas en que ofrece contenido de forma larga.
Estimula interés e informa: Marketing de contenido
Bienvenido a los campos fértiles de cortejo de seguidores leales y, al final, a los clientes, facilitados por el marketing de contenido. Esta es la tierra del contenido de forma larga. Primero, identifiquemos qué es el marketing de contenidos. El Instituto de Marketing de Contenido lo define. "El marketing de contenido es un enfoque de marketing estratégico centrado en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar la acción rentable del cliente".
El marketing de contenido es sutil pero sustantivo. Su misión no es promover directamente una organización, marca, servicio o pizarra de productos. En cambio, se basa en el poder de las palabras, muchas de ellas, para avivar la conciencia y llamar la atención; Eso, a su vez, conduce a una ventaja competitiva, ventas y ganancias. Otra forma de verlo: el marketing de contenido utiliza un enfoque de puerta trasera para generar multitudes en la puerta principal y el pago. Es un proceso, pero uno con un posible pago valioso y duradero.
El libro de jugadas de marketing de contenido es un tesoro de materiales derivados del contenido de forma larga. Esta amplia categoría incluye artículos, blogs, libros electrónicos, boletines, centros de contenido, informes de investigación e infografías carnosas. Los podcasts, los videos y los seminarios web son otros activos en esta clase. Los miembros de esta liga no dan un poco de chancro a un tema. Lo exploran, resaltan aspectos clave y ofrecen comida constructiva para conectarse con el público. Cuando los lectores reconocen el valor, lo saborean y regresan por más. Esto crea reconocimiento, relaciones, aceptación y, en algún momento, comprar.
¿Qué tal algunas estadísticas para respaldar estas afirmaciones? El Instituto de Marketing de Contenido ofrece dicha evidencia. Los estudios en su sitio muestran que "el marketing de contenidos genera más de tres veces más clientes potenciales que el marketing [promocional] saliente y cuesta un 62% menos". ¿Más? "Las pequeñas empresas con blogs obtienen un 126% más de crecimiento de plomo que las pequeñas empresas". Bien, aquí hay otro. "El marketing de contenidos crece en las tasas de conversión seis veces más altas que otros métodos [como el marketing tradicional]".
Todos contados, el marketing de contenido y su habilitador de forma larga deben ser una parte integral de la estrategia de una empresa.
Bolsters Percepciones y autoridad: Liderazgo de pensamiento
Un subconjunto de marketing de marketing de contenido, liderazgo de pensamiento merece una sección de su cuenta. Una táctica efectiva dentro de esta esfera, funciona de manera un poco diferente y clara. Aquí, un portavoz presenta un problema o punto de vista sobre algo de interés e importancia. Puede relacionarse con la empresa, tal vez incluso tangencialmente, o con una industria, evento o patrón de consecuencia. Este contenido de forma larga es sustancial y se justifica con ejemplos, datos y puntos de discusión. Muestra el mandato de la persona de lo que se está transmitiendo. Idealmente, es novedoso e impresionante.
Los lectores aprecian esta información; De hecho, pueden estar buscando. Estas publicaciones les ayudan a comprender un desarrollo o tendencia. Las ideas otorgadas conectan los puntos o explican una justificación. Este contenido en profundidad puede conducir a un momento AHA: hmm, por eso o así es como!
Estos artículos, blogs, papeles blancos y otras piezas de contenido de forma larga crean credibilidad y eminencia. Las evaluaciones de los lectores de la organización y su gente aumentan. Este enfoque de marketing indirecto ofrece mucha capacidad para generar éxito. ¿Cuánto cuesta? Recientemente, Survey Monkey y Partners decidieron averiguarlo. "El informe de liderazgo de pensamiento 2020: definirlo, usarlo y hacerlo usted mismo" capturó las opiniones de 481 vendedores a través de un cuestionario en línea. ¿Y cuál fue la conclusión de primera línea? Dos tercios consideran que el liderazgo del pensamiento es una "prioridad" para su empresa.
¿Por qué estos profesionales calificaron el liderazgo del pensamiento en su lista de tareas pendientes? Porque, según su experiencia, aumenta:
- Tráfico del sitio web en un 71%
- Generación de leads por 62%
- Media menciona un 56%
- suscriptores de correo electrónico por 54%
- Relaciones con el cliente por 53%|| 178
This feedback alone shows that thought leadership is a hook. What’s more, it works. As such, it behooves an organization to use this long-form content asset.
transmite atributos y construye marcas en todos los grupos de partes interesadas
El contenido de forma larga alcanza el Jackpot para las marcas. Y lo logra de frente. Además de las dos primeras fortalezas citadas para este formato, no todos los esfuerzos para posicionar y comercializar una marca que necesitan rodear lo que realmente importa. Pueden ir directamente al corazón de los productos, servicios, categorías y líneas, lo que sea que ofrezca las organizaciones. Lo mismo se aplica a la marca general y lo que significa. A diferencia de su contraparte corta, el contenido de formato largo presenta detalles para explicar y explicar completamente una marca. Al hacerlo, diferencia a la entidad de otros.
Este formato se aplica a cualquier momento en el tiempo en la vida de una marca. Es el camino a seguir para establecer la identidad de la marca y arraigarse. El contenido de formato largo proporciona el ancho de banda para contar la historia de la marca y presentar aspectos de la misma en términos tangibles: profundiza en el asunto en lugar de rascar la superficie. Este contenido de inmersión profunda crea afinidades con los clientes en el camino para llevarlos al redil durante años. Estas piezas anticipan las preguntas de los clientes y las ponen todo para ellas. Transmiten la esencia de una marca y luego construyen, construyen, construyen sobre ella.
Con la ayuda de imágenes y videos, el contenido de formato largo desarrolla la personalidad de la marca. ¿Qué más puede hacer el contenido orientado a la marca de forma larga bien concebida a este respecto?
- Ayuda a las marcas que se destacan
- Muestra cómo funcionan
- Promotas y persuade
- Cross Cross y Upsells
- Memorialss
Of note, brand stakeholders are not all external. Employees are integral within a brand’s framework. Long-form content helps to engage and educate these important internal resources about the brand’s mission and values. Employees serve as brand ambassadors and among the enablers of its success. They need to understand and align with the brand’s essence, purpose, and plans. Long-form content helps take them there.
Se requiere muchas palabras y repetición para llegar a objetivos y partes interesadas en la vasta red de una marca. Al construir una marca a través de múltiples canales, el contenido de forma larga sirve como una opción que va muy bien.
Mejora el SEO y el orden jerárquico
¿Desea que su contenido se registre alto en los resultados de búsqueda de Google, idealmente en la primera página? ¿Quién no busca estar entre los líderes de esta manada? El camino a seguir: Vaya largo.
El contenido de forma larga no viene automáticamente con esta garantía, pero apunta a este principio potencialmente ganador. Un estudio histórico realizado por Serpiq llegó a esta conclusión sobre los beneficios del contenido de forma larga para obtener calificaciones de SEO atractivas. De acuerdo con sus hallazgos, el Longitud de contenido promedio de los 10 resultados principales superó las 2,000 palabras. Este resultado solicita a los profesionales de SEO, como Sweor (Sitio web de estrategia Ingrese el ROI de optimización del mercado) para tener en cuenta: "El contenido más largo produce una mayor clasificación de búsqueda. En pocas palabras, los estudios muestran que el contenido más largo domina la página uno de las clasificaciones de búsqueda".
Calidad de contenido de la forma larga es un factor que se correlaciona con un alto ranking. Haz que sea convincente, integral y relevante para lo que el público busca. Inserte muchas pepitas preciadas adaptables para compartir. El uso juicioso y abundante de palabras clave también señala el camino hacia el éxito. Pero hay más ...
¿Cuál es una forma segura de reforzar los puntajes? Campo de golf. Un estudio exhaustivo reciente de 11.8 millones de resultados de búsqueda de Google Confirmó este concepto. Si se encuentra "Autoridad de enlace general (medido por AHREFS Clasificación del dominio) se correlaciona fuertemente con las clasificaciones más altas". Y "páginas con muchos de Backlinks Rango de rango anterior que no tienen tantos vínculos de retroceso. De hecho, el resultado #1 en Google tiene un promedio de 3.8x más vínculos de retroceso que las posiciones #2- #10. ¿Qué es lo corto? El contenido de forma larga está madura con los beneficios de SEO.
All of this reinforces the use of long-form content to be able to ace the Google algorithm. What’s the short of it? Long-form content is ripe with SEO benefits.
Admite las redes sociales y la publicidad pagada
El contenido de forma larga es perfecto para la minería. Cuando se hace bien, contiene fruta esperando ser cosechada. Tire de una cita, estadística, información para fines de redes sociales. Incorpore un enlace a la pieza de contenido de forma larga en un correo electrónico. Insérvelo en su sitio web, su intranet. Todo está ahí en esas mil palabras más, así que sacríquelo: apalancamiento, reciclaje. Pon a funcionar tu contenido de forma larga. Puede hacer el doble, triple o cualquier deber de dimensión con poco esfuerzo. Es algo de Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram: obtienes la deriva. Por cierto, los lectores que les gusta una pieza de forma larga la comparten por su cuenta, es tan fácil. También pueden comentarlo, lo que atrae aún más atención y puede precipitar un hilo de discusión. ¿Cuáles son algunos datos duros y rápidos para confirmar esto? Según una publicación sobre Vault digital, la investigación de Buzzsumo y Backlinko informan que "el contenido de forma larga da como resultado un 56% más de acciones sociales".
Forma larga también sirve como plataforma para la publicidad pagada, como el contenido patrocinado por LinkedIn. Una vez más, use publicaciones de contenido de formato largo como inventario y retire del estante para muchos propósitos, también conocido como reperpose. De acuerdo, es probable que se necesite más tiempo, esfuerzo y gastos para crear estas piezas más largas. Sin embargo, ofrecen amplias posibilidades para alimentar otros medios para obtener su marca al frente y al centro. Publicar, volver a publicar, compartir, reiniciar; ¡Deje que el contenido diga y redondo y tal vez incluso viral!
Tirando todos estos bits juntos ...
bien planificado, concebido y ejecutado contenido de larga duración ejecuta mucha potencia. Dedicando mil o varios miles de palabras a tal esfuerzo que duda a las organizaciones que las usan con una variedad de beneficios. Ofrecen oportunidades para flexionar su marketing y músculo SEO. Al hacerlo, renderizan un golpe de uno y dos, si no más.
Para resumir esto en una pizca de palabras, el contenido de forma larga proporciona:
Alta visibilidad, alto impacto y alto rendimiento
Atrae a los lectores y los mantiene comprometidos y en un sitio durante un tiempo más largo en lugar de una bisuria. En este sentido, más grande es realmente mejor. El contenido de formato largo es un favorito de las redes sociales. Este formato permite a las organizaciones, tanto indirectamente como directamente, construir su reputación y base en el camino para aumentar las ventas. Son las cosas de las que se hacen videos y podcasts. Y estas largas piezas se prestan fácilmente a ser cinceladas en publicaciones más cortas y a lectores (incluidos los que están fuera de la organización) compartiéndolas con las de sus redes.
Esta publicación ha ofrecido una vista de primera línea del contenido de forma larga. También proporciona algo más relacionado con este formato. En el proceso de parto de cubrir este tema, esta pieza se convirtió en algo bastante inesperado. Se convirtió en un ejemplo de contenido de forma larga por derecho propio.
Sobre el autor.
Lo que sea, ella lo cubre. Esa es la actitud de poder que Sherry M. Adler aporta al oficio de la escritura. Una profesional de marketing y comunicaciones pulidas, le apasiona el aprendizaje y el mundo en general. Ella lo usa más el poder de las palabras para informar y energizar a las partes interesadas de todo tipo. Y para mostrar cómo todo esto puede marcar la diferencia, ella llama a su escritor de negocios, NY, LLC.
