Los contornos del panorama de los medios son siempre cambiantes. Lo que alguna vez fue omnipresente ahora es mucho menos. A finales de 2022, 39.3 millones de hogares estadounidenses Corte el cable en el cable tradicional, un número se espera que alcance casi 47 millones de hogares a fines de 2024.
Tal vez no es sorprendente que muchos dicen adiós (o nunca saludan) a un cable tradicional con un plethora de servicios de transmisión de servicios netflix, Hululu, Hululu, Hely,+, y, y, y un cable, y, y, y, y, y, y, y, y, el Cable, y, y, y, el Cable, y, el TV, y sea, y, el Cable, y, el TV, y, el TV, Hele, y, el TV, y, el Cable. que permiten a los espectadores observar lo que quieren, cuándo quieren, por menos del costo de una suscripción de cable tradicional.
¿Qué es CTV?
En este panorama que cambia rápidamente, el marketing digital está experimentando cambios importantes, con televisión conectada, o CTV, emergiendo como un jugador pivotal, transformando cómo las audiencias se involucran con el contenido. CTV es cualquier televisor que se conecta a Internet y transmite contenido de video digital a través de la funcionalidad de TV inteligente incorporada o dispositivos externos como la transmisión de barras de transmisión como Roku, cuadros establecidos o consolas de juegos.
Con esta tecnología, los espectadores pueden acceder a una amplia gama de contenido que va mucho más allá de los canales de transmisión tradicionales, como los servicios de transmisión, videos de la demanda y las aplicaciones de Internet. Todo esto está causando cambios importantes en la forma en que las marcas se anuncian a su público, con la publicidad de CTV en ascendencia y cambiando el juego de publicidad televisiva. Cavemos.
¿Qué y el por qué de la publicidad CTV
CTV Advertising se refiere a anuncios de video entregados a través de un servicio de transmisión mientras un espectador ve un programa de televisión, película u otro contenido de video en un televisor real a través de un dispositivo conectado o Roku o directamente desde un televisor inteligente? Para la mayoría de los servicios de transmisión, CTV representa más del 80% de todas las visualidades, el resto ocurre en otros dispositivos conectados a Internet como computadoras portátiles, teléfonos inteligentes y tabletas.
Publicidad de televisión tradicional, CTV publicitaria de los datos de los visitantes como demografía demográfica, visualización e intereses, y los intereses de la televisión tradicional, y los intereses de la televisión tradicional, y los datos publicitarios de AD de CTV son más importantes, y los intereses de la TTV son más destacados y los intereses de AD para el personal. Los anunciantes obtienen mejores habilidades de medición y seguimiento, lo que permite un gasto publicitario más inteligente y eficiente, y la capacidad de alcanzar más audiencias de nicho con mayores precisiones.
Evolución de la publicidad televisiva
La publicidad de televisión tradicional o lineal de los anuncios de los anuncios de los anunciantes de los anuncios de los espectadores, todos en el mismo tiempo. La publicidad de televisión lineal es lo que ves cuando ve transmisión o televisión por cable: la publicidad tradicional de televisión de la vieja escuela que ha existido durante décadas. Los anuncios de TV lineal alcanzan Todos Viendo un programa en particular en lugar de solo su audiencia prevista. Y medir el éxito de una campaña de anuncios de TV lineal es más nebuloso: es difícil saber si alguien fue a comprar algo después de ver el anuncio.
Cambiar el comportamiento del espectador a medida que el uso de TV por cable y satélite continúa cayendo, los anunciantes están siguiendo a sus espectadores a CTV, atraídos por las metricas de desempeño de anuncios más medibles y la gestión de la campaña mejor opuesta en general. A medida que el gasto en publicidad lineal disminuye, el gasto en anuncios de CTV es rápido en el aumento.
Se espera que el gasto en AD para CTV alcance los $ 21.45 mil millones En 2024, un aumento de 16.2% de 2023. En 2025, es pronosticado que debe alcanzar $ 24.4.4.4 años, creciendo a un año por 13.9%. || 162 = 162 = +. Publicidad
CTV Advertising vs OTT Advertising
OTT significa "exagerado", refiriéndose al contenido que va "sobre" su caja de cable, proporcionando acceso a contenido de TV a través de una conexión a Internet en lugar de con un cable de cable o satélite. Si bien OTT y CTV a menudo se usan indistintamente, y puede Consulte lo mismo, es importante tener en cuenta que OTT es cómo El contenido de video se entrega a los espectadores a los espectadores en todos los dispositivos, como el móvil y el escritorio. CTV solo transmite contenido en pantallas de TV inteligentes, por lo que a menudo se conoce como publicidad de TV de transmisión.
OTT AD El inventario tiende a diferir de CTV, que generalmente tiene un contenido de red premium similar a lo que encontraría en la televisión tradicional. Por el contrario, OTT ofrece una gama mucho más amplia de inventario.
Entonces, ¿por qué usar anuncios CTV?
Si desea que sus anuncios lo ayuden a encontrar usuarios que realmente desean sus productos o servicios, los anuncios CTV son el camino a seguir. A medida que los servicios de transmisión como Hulu y Netflix ajustan sus modelos de precios a un sistema de niveles respaldados por anuncios que muestre más anuncios a las personas en planes menos costosos y menos o ningún anuncio de los planes superiores, los especialistas en marketing ahora pueden concentrarse en su demografía con mucho más precisión.
Aquí son unos pocos merilos que vienen con anuncios de CTV:
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Multiple precision targeting methods
With linear TV, targeting is limited to finding shows that best index against ratings — the system network television uses to make programming decisions and to price advertisements. But Nielsens’ typically can only offer broad age and gender demographic metrics, like women 25 – 54 and men 18 – 49. But CTV advertisers can leverage similar digital targeting to Google and Facebook, which means audience segments can be based on everything from income or education level to personal interests and more.
= Algunas de las mejores opciones de CTV para estar familiarizados con todo:
- Geolocation targeting
- Dirección contextual
- Retargeting
- Tiempo de hora del día
- A la orientación del aspecto Lookalike
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Hyper-Local orientación
con anuncios de CTV, es mucho más fácil de obtener los consumidores basados en su dirección de IP, lo que significa que los ADS pueden ser hyper-rele-localizados y sirvieron a los anuncios más pequeños y se sirven mucho más pequeños en los que se encuentran más pequeños, y se sirve mucho más pequeño, y es más pequeño que sirve y es más pequeño que sirve y es más pequeño que sirve y sirve a los anuncios, y que sirve a los anuncios más pequeños, y que sirve a los anuncios, y que sirve a los anuncios. áreas que con anuncios lineales. La mensajería puede ser altamente personalizada en función de dónde se encuentra el espectador. Por ejemplo, un spa con cuatro ubicaciones puede enviar el comercial correcto a los espectadores correctos más cercanos a cada ubicación.
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Tarifas de finalización de video altas
Dirección superior superior significa que los anuncios de CTV tienen mucho más probabilidades de ser realmente relevantes para aquellos que las vean, lo que significa que tienen más probabilidades de estar interesados en el anuncio y participar hasta la finalización. Using automatic content recognition technology, or ACR, CTV providers can provide real-time, second-by-second completion rate data, which helps advertisers hone the effectiveness of their marketing campaigns.
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Detailed attribution measurement and accuracy
CTV ads allow advertisers to measure the effectiveness of their brand campaigns more accurately via conversions — they can see who came to the brand’s website and completed a purchase after Ver un anuncio. Con el tiempo y el aumento de los datos, los anunciantes pueden aprender qué creative funcionó mejor y qué editores, fechas, tiempos y otros factores tuvieron el mayor impacto en las conversiones.
Línea inferior
Marketers, si desea liderar el cargo de innovación de marketing CTV de su empresa, pero necesita ayuda para que salga a salir de dónde comenzar, || 229 Creative Circle can provide the talent and build the teams to help you perfectly craft and precisely target your brand to shine on the TV screen. The media landscape is fast evolving — to succeed, it’s important to prime your business to be in step with the times.
