Este mes marcará 12 años, para mí, como candidato al círculo creativo. Estoy inmensamente orgulloso de este punto de referencia, ya que me convierte en el candidato más antiguo en la historia del círculo creativo. Me han enviado como el "lobo" en múltiples ocasiones. Puedo decir que lo he visto todo cuando se trata de marketing digital y publicidad. Combine este evento de celebración con más de 40,000 horas como un "evangelista de búsqueda", trabajando ampliamente en SEO, búsqueda de pago, seguimiento, análisis, UE/UX, capacitación y todas las formas digitales ... Ciertamente he ganado mi lugar en el panteón de expertos digitales.
No llegué aquí durante la noche. Me llevó dos décadas de dedicación y la voluntad de hacer cosas que otros no. Tuve que construir mi propia marca desde cero. Tal como necesitas hacer. Para aquellos de ustedes que recién comienzan en el mundo digital, o incluso si tienen algunos años en su haber, tengo algunas recomendaciones probadas y verdaderas para ayudarlo a construir su marca personal, aumentar sus tarifas por hora y consolidar su futuro en marketing digital y publicidad digital.
Si bien la mayoría de esta publicación se centrará en el marketing en Internet, estas recomendaciones se aplicarán a todos los formularios de desarrollo digital, creativo, diseño, edición, edición y en regranado. El libro más vendido "Autenteros", Malcolm Gladwell dice que lleva 10,000 horas o aproximadamente 10 años convertirse en un experto en su campo. Dicho esto, hay múltiples estudios que muestran que el tiempo no lo convierte en un experto. De hecho, muchos "novatos" se preforman igual de bien (y a veces mejor) que más profesionales experimentados. La regla de 10,000 horas es solo un punto de referencia y variará según la profesión y otros factores, pero este es nuestro punto de partida.
In the bestselling book “Outliers,” Malcolm Gladwell says it takes 10,000 hours or about 10 years to become an expert in your field. That said, there are multiple studies that show time does NOT make you an expert. In fact, many “rookies” preform just as well (and sometimes better) than more seasoned professionals. The 10,000-hour rule is only a benchmark and will vary based on profession and other factors, but this is our starting point.
Desarrolle su experiencia primero
Cada publicación de trabajo tiene una lista de requisitos. Los más desafiantes para muchos de nosotros que recién comenzamos son los requisitos educativos. Muchos requieren un título de cuatro años y algunos son muy específicos con los requisitos de grado.
Puedo decirte esto: nunca he tenido una sola entrevista que se centró en mi educación. Ni siquiera uno. De hecho, cada oferta de trabajo que he recibido se ha ganado porque tenía la experiencia para lidiar y navegar por desafíos digitales complicados.
Los clientes que buscan profesionales digitales quieren saber qué ha hecho para otros clientes y cómo ha logrado ayudarlos a tener éxito. El marcador más importante de éxito para cualquier cliente es lo que ha hecho en el pasado y cuáles son sus niveles de experiencia. La experiencia superará la educación cada vez.
Centrarse en obtener tanta experiencia como pueda. Sí, su título y educación son importantes, pero para un empleador potencial, la pregunta será "¿qué ha hecho por los demás y qué hará por mí?" Esas preguntas solo se pueden responder con su experiencia en situaciones similares o puestos profesionales.
Tomar el desafío
para ganar experiencia, primero debe asumir el desafío. Nada en la vida es fácil, y las mejores experiencias son las que exigen nuestra atención absoluta y nos desafían a ser mejores, más fuertes y más resistentes. No puede temer lo que no sabe.
Los requisitos de un puesto pueden no coincidir con sus habilidades exactas o con su nivel de experiencia. Pero no permita que esto lo haya llevado a perder las grandes oportunidades que conducen a mayores pagos y mejores títulos y ayuden a sentar las bases para su futuro. Si ve una publicación de trabajo que puede estar justo por encima de su nivel de experiencia percibido, convierta el miedo y la duda en un desafío. Puedes aprender a medida que avanza, y puedes crecer por eso. No pienses en el fracaso. Piensa en la montaña que debes subir para llegar a la cima. La vista desde arriba será mucho más satisfactoria y majestuosa que la vista desde el suelo.
No puedes escalar el Monte Everest sin Sherpas
Hay un estimado de 305 cuerpos en reposo en el Monte Everest, y muchos actúan como guías a lo largo del traicionero viaje a la cumbre. El trabajo de la Sherpa es establecer cuerdas, actuar como guías, ayudar con suministros, transportar cargas pesadas, ayudar en las comunicaciones y mucho más. Decir que es mal aconsejado escalar esta montaña sin expertos para guiarlo es una gran subestimación. Además, Mount Everest no es la más mortal de las montañas para escalar. Ese apodo va a Annapurna en Nepal. El punto es que todos necesitamos nuestros sherpas, mientras subimos montañas reales y metafóricas.
Por lo tanto, debe alinearse con un mentor, grupos y personas que lo apoyarán y sus objetivos. Encuentre expertos similares en el campo y sígalos en las redes sociales. Lea sus blogs. Mira sus videos e implementa y practica lo que aprende. Claro, no es fácil comunicarse directamente con los expertos, pero hay formas de obtener la ayuda que necesita sin contacto directo.
Finalmente, debe purgar a aquellos que no están dispuestos a ayudarlo y apoyarlo. Ellos son tus anti-sherpas. Si los que te rodean no están de tu lado y no tienen tu mejor interés en mente, no te ayudarán en tu viaje a convertirte en un experto.
¿Cómo llegas al Carnegie Hall?
Soy un baterista. He estado tocando la batería durante casi cuatro décadas. ¿Soy un experto? No. Ni siquiera cerca. Hay demasiados bateristas geniales que adoro y admiro incluso considerar ponerme en su categoría. Sin embargo, ¿esto me impide jugar y los ensayos? No. Sigo ensayando y aprendiendo cosas nuevas (Rudiments/Beats/Best Practices) para perfeccionar mi oficio.
Puede que nunca me convierta en Charlie Watts (Rip/Rolling Stones), Britt Turner (Blackberry Smoke) o Bonzo (Rip/Led Zeppelin), pero eso nunca me dejará de hacer lo que me encanta y jugar en las mejores Venes I Can. Si desea llegar al Carnegie Hall, debe practicar, practicar, practicar.
Lo mismo se aplica a su área de especialización. Si desea mejorar y lograr niveles de expertos, debe profundizar en ello y nunca dejar de convertirse en lo mejor. Por último, debes darte cuenta de que siempre hay algo nuevo que aprender. Así que no te detengas. Sigue adelante. Siempre hay más por ahí para mejorarlo.
No espere comenzar en la parte superior
Comencé mi empresa, Searchology, en el mismo año que comencé con Creative Circle. Era 2009 o muy tarde en 2008. Ya tenía varios años de experiencia en optimización de motores de búsqueda, búsqueda de pago, marketing digital, etc. Tomé cada posición que pude. Realmente tampoco me importaba el Payrate.
¿Por qué? Sabía que cada oportunidad me proporcionaría más experiencia. Como tal, no podría, lógicamente, esperar que le paguen mucho dinero. Todos comenzamos en alguna parte y crecemos a partir de ahí. Tome los puestos pagados más bajos porque le brindan más experiencia. No te quejes de eso tampoco. Úselo para su ventaja. Cada desafío y oportunidad es una oportunidad para construir su catálogo.
Cuando comencé mi carrera (y pasión) en marketing digital, me pagaron alrededor de $ 35,000 por año más la comisión. Comencé en ventas. Fue brutal. Nadie sabía qué era realmente Google y nadie sabía qué era SERPS o marketing digital. Pero, a medida que crecí en mi experiencia, y a medida que explotó el marketing digital, me encontré comandando más y más tarifas por hora y retenedores más grandes. Sabía que comenzar en la parte superior no estaba en las tarjetas, pero ahora, las tablas han girado.
Elija su industria, no su enfoque
Conviértase en un experto en su industria, no en su área específica de experiencia. Cuando comencé en digital hace 20 años, tomé la decisión en mis primeros tres meses de que aprendería todo lo que pudiera sobre lo digital. Todo. Desde el SEO hasta el análisis de datos, la planificación estratégica a la experiencia del usuario. Lo bebí todo y comencé a hacer el trabajo. Me convertí en un experto y consultor de confianza porque no me puse en un área específica de digital.
Ahora, soy consciente de que esta no es una tarea fácil. Pero si puede llegar al nivel de novato en múltiples habilidades, no hay nada que le impida convertirse en un experto en muchos. Hacerlo lo hace mucho más valioso para un empleador, lo ayuda a ser indispensable y afectará en gran medida sus tarifas por hora. Puede convertirse en un maestro de todas las cosas si elige.
Esta es una de las formas más seguras de volverse más valiosas y puede tomar una posición de $ 45/hora hasta $ 85/hora en cuestión de años.
Proteja su marca - La percepción es realidad
A nadie le importa su marca, hasta que la construya. Su marca personal es todo lo que realmente tiene al comenzar en un nuevo campo. No importa lo que elijas hacer. Si no protege su marca personal, está condenado a destruirla.
Desde el advenimiento de las redes sociales y el fin de la privacidad digital, todos estamos abiertos a la exposición completa en las redes sociales. Si no construye su marca en cada canal que tenga sentido [piense en LinkedIn, Twitter y Facebook], sus datos e información se ponen al descubierto para que todos lo vean.
Lo que la gente experimenta es su propia realidad individual. Muchas veces, esa realidad ni siquiera está cerca de la verdad. ¿Por qué? Todos interpretamos lo que vemos y experimentamos a través de nuestra propia moral preconcebida, valores y cosmovisiones. Esto puede sonar un poco nefasto y engañoso, pero usted es lo que publicas.
Por lo tanto, si quieres que la percepción de alguien de ti cambie de un novato a un experto, eso es lo que necesitas construir. No estoy hablando de perfiles falsos. Estoy hablando de construirte a ti mismo como a quien quieres que otros te vean. Hazte cargo de tus perfiles y hazlos tan profesionales como puedas. Si puede cambiar la percepción de cómo las personas lo ven, estará en camino de convertirse en un experto. Ahora tendrás que probarlo.
Vea la luz al final del viaje
La motivación es algo divertido. Todos estamos motivados por diferentes cosas. Un poco de dinero. Otros, títulos. Debe escribir sus objetivos personales y cuál es la motivación detrás de sus objetivos. Crea un mantra si es necesario. Haga lo que debe hacerse para mantener sus objetivos a la vista. Siempre. Nunca pierda su tren o las vías para llevarlo allí.
Cuando era profesor adjunto en Columbia College Chicago, tenía un estudiante que estaba absolutamente comprometido en cada discusión en clase y obtenía A en cada trabajo y tarea. Se dio cuenta de inmediato de que le encantaba el marketing de motores de búsqueda. Después de cada clase, caminamos y discutíamos la búsqueda. Él, como yo, descubrió que tenía una apasionada pasión por el marketing digital. Su enfoque terminó como optimización de motores de búsqueda.
Cuando comenzó, su enfoque estaba en su área de especialización elegida, y nunca vaciló de ella. Sabía que con trabajo duro, mentalidad abierta y dedicación absoluta a sus objetivos, se convertiría exactamente en quien quería ser. Pasó de $ 25 por hora sin beneficios a $ 85,000 por año con beneficios y bonos completos. Construya sus metas y aspiraciones personales. Haga coincidir con lo que lo motiva a hacerlo, y se convertirá en una realidad.
Si no lo sabe, aprenda. Luego úselo
No hay duda de que en algún momento se encontrará golpeando una pared o un desafío que puede parecer insuperable. Internet es ahora la biblioteca más grande en la historia de la humanidad. Para cumplir con cualquier desafío de marketing digital, investigue. Aprenda y lea todos los informes disponibles, estudios de casos, libros y material relacionado en el que pueda tener en sus manos.
Una vez que haya hecho eso, debe actuar. Aprender sin aplicación práctica es como aprender a volar un avión militar sin entrar en la cabina. Debe practicar lo que predica y tener la capacidad de implementar. Es una espada de doble filo para estar seguro, y cometerás errores. Y puede meterse en algunas situaciones feas a veces. Pero aquí está la recompensa.
Una vez que se haya vuelto experto en el aprendizaje y la aplicación práctica de lo que ha aprendido, está en el camino para convertirse en un experto. Como la mayoría de las profesiones, el marketing digital requiere la capacidad de pensamiento crítico, sed interminable de conocimiento y la capacidad de aplicar lo que sabe. Si desea saber cómo llegar a seis cifras en digital, así es como lo hice.
Los expertos confían en expertos y exposición vertical
Dijo que la persona más inteligente en cualquier habitación es la que sabe lo que sabe y sabe lo que no saben. Hay un tipo de humildad que viene con cualquier nivel de experiencia. O al menos, así es como debería ser. Debemos aceptar nuestras propias limitaciones y nuestras propias restricciones internas. Las mejores condiciones de trabajo son las que los expertos trabajan juntos para resolver desafíos y problemas. Cada uno es respetado por su cuenta y cada uno trabaja juntos por el bien común.
Piense en términos de industrias en las que ya ha trabajado o desea trabajar. Si necesita un impulso masivo en su área de experiencia, trabaje con tantos verticales comerciales como sea posible. Construye su base de conocimiento y su capacidad para adaptarse y mejorar su comprensión de los modelos comerciales complicados.
Mientras haces esto, te encontrarás con médicos, abogados, científicos y personas con múltiples grados en su campo. No tengas miedo o intimidado por esto. Aprenda a trabajar con estos expertos y aplique su propia experiencia para construir algo de lo que pueda estar orgulloso. Haga preguntas, profundice y aprenda cómo volverse autosuficientes y (hasta cierto punto) dependiendo de otros en sus respectivos campos.
El resultado es una máquina bien engrasada que alcanza objetivos, objetivos y expectativas del cliente. El respeto y la admiración mutuos van mucho más allá de lo que piensa y puede ser un activo importante para ayudarlo a alcanzar el nivel de experiencia que desea desear.
Bonificación y cierre
He presentado algunas formas de ayudarlo a lograr la experiencia y los niveles de experiencia que puede obtener en su carrera profesional. Hay cientos más y honestamente, se trata de usted y para aquellos dispuestos a ayudarlo a realizar sus sueños. Y sí, los sueños pueden convertirse en realidad si los existen.
Todo lo que he presentado no tiene sentido si no está dispuesto a asumir la responsabilidad y ser responsable de sus acciones. Esto puede parecer una conclusión inevitable, pero la realidad es que muchos no están dispuestos a hacer lo correcto. Muchos están dispuestos a pasar el dinero y arrojar a alguien más a los tiburones para salvar su propia piel. No puede convertirse en un experto en nada si no está dispuesto a asumir el riesgo y aceptar la responsabilidad. Es su trabajo hacer exactamente esto.
aceptando la responsabilidad y al estar abierto a la responsabilidad, inmediatamente se está poniendo en riesgo, pero también está por encima de la multitud. Los empleadores y los clientes no solo necesitan su experiencia: necesitan que se ponga de pie cuando se les solicite.
Por último, he dedicado 12 años de mi vida a Creative Circle y nuestros clientes porque tengo el apoyo y la visión de nuestros equipos internos y el personal ejecutivo. Sin ellos, no habría tenido las oportunidades, los clientes y la exposición que me dieron la capacidad de estar donde estoy hoy. Comparto esto contigo porque me responsabilizo por este artículo, en parte. He subido muchas cima de una montaña con mis colegas en Creative Circle, y puede hacer lo mismo.
Acerca del autor
Alton comenzó en la industria de marketing digital y publicidad durante los últimos años de la revista Velocity. A principios de la década de 2000, estaba fascinado por "la búsqueda" y ha seguido siendo un evangelista de búsqueda firme. Alton ha trabajado para cientos de clientes, desde SMB hasta compañías Fortune 500.
En los últimos años, Alton fue profesor adjunto en Columbia College Chicago, capacitador regional de impartencia [SEO de enseñanza, marketing digital y Google Analytics], y ha permanecido en marketing digital y publicidad durante más de 20 años.
Alton es el propietario y fundador de Searchology, Inc., una empresa de marketing digital de Chicago y el candidato más antiguo de Creative Circle con 12 años consecutivos. Sus pasiones incluyen música, batería, familia, ciencia, literatura y todas las cosas de búsqueda.
