El resumen creativo es el santo grial de todos los documentos de anuncios sagrados: es la base de cualquier campaña creativa exitosa, que describe la visión del cliente y el enfoque estratégico, asegurando que todos estén en la misma página.
Un gran breve creativo describe el problema para resolver, el camino para llegar allí: While dando a su equipo los ingredientes para hacer su trabajo más inspirado ||– 133 without prescribing the solution. As iconic architect David Rockwell says, “A great brief is an inspiring thought starter.”
¿Qué entra en un resumen creativo?
Un breve creativo describe los objetivos establecidos de una campaña al definir el alcance del proyecto, las líneas muertas, las entregas y la demografía específica para la parte creativa de su proyecto. Es la inspiración a partes iguales y un mapa útil para obtener un equipo creativo a bordo de cómo abordar una campaña.
¿El objetivo? Obtenga todas las partes interesadas (diseñadores, redactores, planificadores de medios y más) alineados con mensajes clave y un enfoque estratégico para ejecutar un proyecto con éxito. Piense en ello como una ventanilla única para la información esencial de su proyecto, entregada en un lenguaje simple que un diseñador, redactor, desarrollador u otra parte interesada puede entender fácilmente.
¿Por qué son tan esenciales? Un breve creativo le permite articular su visión y justificar sus beneficios al compartir cómo planea dirigirse a su audiencia. En pocas palabras, un resumen creativo pone a todos en la misma página antes de que comience un proyecto.
You need a plan. A creative brief lets you articulate your vision and justify its benefits while sharing how you plan to target your audience. Simply put, a creative brief puts everyone on the same page before a project kicks off.
Un resumen creativo bien elaborado también le ahorrará tiempo (y dinero) porque se trata tanto de alinear objetivos como de anticipar obstáculos. Es mejor aclarar en las etapas de planificación previa de una campaña que más adelante. Aquí hay algunas razones clave por las que un gran resumen creativo es tan crítico:
- Le da a su equipo creativo una visión amplia de la marca, el negocio y el producto.
- ofrece inspiración y un punto de partida para concepting.
- Reduce el cliente/conflicto creativo al obtener todas las partes en la misma página en el arte. entregables, plazos y puntos de control.
- Aligns client budget and expectations with creative media strategy.
- Clearly defines deliverables, deadlines, and checkpoints.
- y por último, pero no menos importante, antes de que puedan firmar un proyecto, los clientes esperarán ver un resumen creativo, y su equipo creativo lo necesitará antes de que puedan comenzar a trabajar.
¿Quién crea el creativo? | || 170
In an ad agency environment, a strategist or planner crafts the creative brief, whereas, in other types of companies, it may be done by the account manager in close consultation with the client.
¿Qué entra en un resumen creativo?
Es prudente incluir todo lo que puede ayudar al equipo creativo a comprender la visión y el camino hacia adelante, incluyendo:
- Una visión general de la campaña de la campaña y objetivos
- Declaración de marca corta
- . Resolve
- público objetivo y demografía para la campaña
- Mensaje principal y justificación para el enfoque
- Los canales la campaña se ejecutará
- Lista de entregables específicos para el equipo creativo
- LÍNEA Y PUNTOS DE CHECTING y COMPLETOS
cuando todo está dicho/hecho: el breve creativo no puede parecer mucho; Muchos tienen solo dos páginas, pero el esfuerzo que se destina a elaborar este documento aparentemente simple es inmenso. A pesar de su importancia, los escritos creativos a menudo se entienden y no son bien ejecutados debido a su naturaleza abierta. Pero estamos aquí para desmitificar este documento de piedra angular para que sus proyectos creativos puedan obtener la columna vertebral y la estructura sólidas que merecen.
Están las 10 preguntas esenciales para responder para crear un resumen creativo efectivo.
Cubrir estas bases puede ser la diferencia entre un proyecto con dificultad y uno increíblemente efectivo.
1. ¿Por qué estamos haciendo este proyecto?
El contexto es fundamental para hacer un gran trabajo: si su equipo creativo va a crear algo excepcional, necesitan saber el ‘¿Por qué".
- ¿Por qué el proyecto es necesario?
- ¿Qué necesita servir? desafío?
- What do we want to achieve?
- What is the opportunity—what is the challenge?
No es necesario profundizar en el arenoso histórico; Simplemente adhiera a la información saliente.
2. ¿Quién es el público objetivo?
Solo puedes orientar tu contenido si estás seguro de quién se está creando. Asegúrese de conocer el "quién" del proyecto desde el principio. Definir quiénes son los usuarios finales deseados.
- ¿Dónde están ubicados?
- ¿Cuál es la edad objetivo?
- ¿Qué motiva este grupo?
- ¿Cuál es su nivel socioeconómico? || 237
Delineating this type of information can be the difference between a successful campaign and a big waste of time, money, and effort.
3. ¿Cuál es el objetivo comercial principal?
¿Por qué estamos creando esta campaña? ¿Es para obtener más registros a través de CRM? ¿Es para vender más zapatillas? ¿O para aumentar las métricas de compromiso? Defina cómo se ve el éxito: para una campaña para crear valor y ser más que un escaparate, sino Partes de alta contribución de una estrategia más grande.
4. ¿Quién es la competencia y qué están haciendo? Agregue enlaces a la revisión, junto con cualquier proyecto similar que hayan emprendido y comparta detalles demográficos relevantes, ¿dónde hay superposición y dónde hay diferencias? Comparta lo que hicieron bien y lo que podría hacerse de manera diferente (y mejor) con su campaña.?
After identifying your target audience, including information on the competitive landscape. Add links to review, along with any similar projects they’ve undertaken, and share relevant demographic details—where is there overlap, and where are there differences? Share what they did well and what could be done differently (and better) with your campaign.
5. ¿Quiénes son las partes interesadas?
Dirija el "quién", pero del lado de trabajo. Desea asegurarse de que todos tengan claro cómo fluye el flujo de trabajo. ¿Quiénes son los tomadores de decisiones en el lado del cliente? ¿A quién debe aprobar los borradores?
6. ¿Cuáles son los entregables y dónde se utilizarán?
La especificidad es su amigo. Asegúrese de enumerar el objetivo principal del proyecto: ¿es una campaña impresa? ¿Comercial? ¿Ambos? Luego comparta lo que planea hacer con la creatividad para que su equipo pueda entregar el formato correcto en las especificaciones correctas.
- ¿Dónde planea usar la creatividad?
- ¿En qué formatos necesita su campaña? Por ejemplo, si se trata de un video, ¿cuántas versiones finales se requieren y cuánto tiempo debería ser cada versión?
- si planea usar la creatividad en las redes sociales, compartir qué canales y las especificaciones de tamaño y resolución para cada uno.
7. ¿Cuál es la gran idea?
Si su campaña pudiera destilarse en algunos mensajes clave, ¿qué serían? ¿A qué principio de subgiring debería volver el equipo creativo que ayudará a guiar sus esfuerzos? Algunas agencias se refieren a esto como el propósito humano o la gran idea que hará que la campaña resuene con el público objetivo previsto. Hecho bien, este puede ser una barandilla poderosa para un proyecto creativo.
8. ¿Cómo queremos que se vea esta campaña?
Esta sección es donde pintas, en golpes amplios, cómo quieres que se vea la campaña. Especificar:
- Tono
- Paleta de colores
- Fonts
- Especificaciones del logotipo
- Cualquier otra pauta relacionada con el proyecto
9. ¿Cuáles son los plazos?
El ‘cuando’ del proyecto es un punto de alineación crítica. Discuta los plazos para recibir comentarios con el cliente para que el equipo creativo pueda mantenerse en el camino con puntos de control y plazos.
Definición de estos desde el principio ayudará a mitigar los retrasos y mantendrá su proyecto en el camino. Si bien este es más un punto para la discusión que algo siempre incluido en un breve, es esencial enumerar ciertos hitos clave. Algunos tiempos importantes para confirmar incluyen:
- ¿Cuándo comienza el proyecto?
- ¿Cuándo se deben los entregables finales de la campaña? Fechas de lanzamiento: mantener a todos los interesados en la pista puede convertirse en un componente crítico de su éxito. Algunas personas incluyen una línea de tiempo en el breve, trabajando hacia atrás desde cuando la campaña o el proyecto deben ponerse en marcha, lo que puede verse algo así:
- What are the milestone checkpoints?
- How many cycles of revisions are budgeted?
- How many iterations are expected, and when are they needed?
The campaign you’re creating ties into concrete launch dates—keeping all stakeholders on track can become a critical component of its success. Some folks include a timeline in the brief, working backward from when the campaign or project needs to go live, which can look something like this:
- Día 1: Reunión de inicio
- Día 10: Breve creativo final vencido
- Día 30: Contenido Debido al cliente
- Día 35: Contenido que se debe al contenido del Cliente para las revisiones del equipo
- Día 42: Segundo proceso de revisión
- Day 47: Content due back from client for final team revisions
- Day 54: Final Review Process
___________________________________
Línea final
Si desea hacer un trabajo excepcional, necesita un breve creativo estelar que describe el problema para resolver, y la ruta para resolverlo, mientras proporciona a todas las personas salientes para hacer su mejor trabajo sin contar el equipo creativo sobre cómo hacerlo. Como la base de cualquier campaña exitosa, The Creative Brief garantiza que todos están en la misma página y tienen una visión compartida. Y como nos enseñan desde una edad temprana: el trabajo en equipo hace que el sueño funcione.
Acerca del autor.
Un creador galardonado y salud digital, bienestar y estrategia de contenido de vida de vida: Karina escribe, produce y edita que obligue a contenido a través de múltiples plataformas, incluidos los artísticos, videos, videos, herramientas interactivas y documentos y cine. Su trabajo se ha presentado en MSN Lifestyle, Apartment Therapy, Goop, PSYCOM, Yahoo News, Embegadle & Newborn, come esto, no es que, el tercere y remedia las propiedades digitales de los medios de salud de Health, y ha abarcado las piezas de información sobre la medicina psicodélica para pronosticar el futuro del trabajo para que la sostenibilidad sea más sostenible. Durante 20 años y hemos examinado más de un millón de profesionales en el camino. Lo conectaremos con candidatos excepcionales para ayudarlo a dar vida a sus visiones creativas.
