La retrospectiva es 20/20; Mirando la forma en que nuestras formas pasadas (y a veces paralelos) nuestro presente podría revelar una idea del naufragio del tren que es el año 2020. ¿Significado? Tal vez estos "tiempos sin precedentes" no son tan sin precedentes como se sientan. Cuando ingresa a la máquina del tiempo y eche un vistazo a los esfuerzos de marketing y publicidad de otros tiempos turbulentos, encontrará que abundan las similitudes.
Aquí hay un vistazo a algunas formas en que las guerras y enfermedades de los siglos XX y XXI se han entremezclado con la publicidad, la tecnología y la propaganda para, inevitablemente, transformar la cultura dominante. Tenga en cuenta que leer esto puede conducir a sentimientos de déjà vu.
La gripe española: paralelos peligrosos
Si bien el estado del mundo y el estado de la medicina son muy diferentes ahora que a principios del siglo XX, muchas de las tendencias y mensajería alrededor de la gripe española y Covid-19 corren paralelo. Los virus son muy diferentes, pero hay pilares higiénicos que se han comunicado durante ambos: Use una máscara, lavarse las manos y evitar espacios abarrotados.
No es sorprendente, los anuncios de "Saboning de vida". Publicacionesearly twentieth century publications. Sin embargo, también parece que hubo muchos anti-fabricantes en pandemias pasadas. No es solo un problema moderno. San Francisco era el hogar de una "liga anti-más de masas", y Los hombres eran más reacios para usar máscaras que las mujeres. ¿Suena familiar?
Otra tendencia común que estamos viendo ecos de ahora es la prevalencia de información errónea sobre "curas" y "remedios" que carecían de respaldo científico. Por ejemplo, una marca de leche malteada prometió que "curaría la gripe española", a pesar de que no hay evidencia que respalde esa afirmación. Hoy, hemos visto eso dentro de Medicina alternativa Y la industria del bienestar.
Período de entreguicito + Gran Depresión: De las afirmaciones audaces de los gólogos atrevidos
mientras Europa languideció en la agonía del trauma de la posguerra, la economía de los Estados Unidos salió a sus tropas que devolvieron el hogar. Las afirmaciones de lujo, cine, diversión y extremadamente audaces estaban de moda en ese momento. Sin regulaciones gubernamentales, Una gama de inventos llegó al mercado que afirmaba remodelar las caras, arreglar las malas espaldas o proteger a las personas de los virus. A medida que surgieron avances científicos, también lo hicieron las afirmaciones de curas milagrosas, particularmente de las marcas de jabón.
Una vez que golpeó la Gran Depresión, los jabones tuvieron que pivotar. El término "telenovela" en realidad surgió cuando Proctor & Gamble comenzó a patrocinar programas de radio diurnos para anunciar su jabón, atacando a las amas de casa que escucharon por la tarde.
Hubo una gama de otros grandes pivotes durante este tiempo. La popularidad de Ginger Ale provino del pivote de Yuengling después de la prohibición le impidió preparar cerveza. MGM ofreció funciones dobles por el precio de uno. Las guitarras de Martin ofrecieron las mismas ofertas a las tiendas de mamá y pop como lo hicieron en tiendas más grandes, dándoles la ventaja de integridad. El tabaco fue Una de las industrias más exitosas de la década de 1930 gracias en parte a los avales de doctores y celebridades.
Los anunciantes enfrentaron muchos de los mismos desafíos que enfrentan ahora: leyendo la habitación. Algunos intentaron recurrir a la esperanza para el futuro, algunos alentaron el gasto a pesar de los tiempos difíciles para no empeorarlos. Un proyecto de ley de 1933 que dio el poder de la FDA para prohibir los anuncios falsos y engañosos cambió las audaces afirmaciones de antaño a algo un poco más realista.
En general, la publicidad se desplomó en más del 60% y no se recuperó completamente hasta después de la Segunda Guerra Mundial. Hemos visto caídas y turnos similares, especialmente de los anuncios de TV a digitales, explorados a continuación.
El aumento del consumismo de posguerra
Como el final de la Segunda Guerra Mundial se avecinó en el horizonte, los anunciantes comenzaron a plantar las semillas de la demanda del futuro. Después de años de racionamiento, un tiempo de ocio mínimo y elecciones limitadas de los consumidores, con marcas industriales y de consumo que promueven el patriotismo y los lazos de guerra, las campañas cambiaron su punto de vista hacia el futuro, jugando en las fantasías tecnológicas de un futuro automatizado y prometiendo un "|| 173 world of tomorrow” as would later be depicted in shows like The Jetsons.
Los hábitos de gasto cambiaron drásticamente una vez que los suministros volvieron al mercado. Los consumidores gastaron $ 5.7 mil millones en 1950, Doble de lo que se gastó en 1945. Los bienes escasos no solo se reponían, sino que una gran cantidad de nuevas ofertas golpeó los estantes. Desde nuevos productos higiénicos y de belleza, hasta productos comercializados a nuevas madres a medida que se llevaba a cabo el "baby boom", los anunciantes prometieron una utopía perfecta que muchas personas modernas podrían confundir con una realidad nostálgica. Énfasis en la imagen y " Valores familiares" fue frecuente durante la llamada Edad de Oro de la publicidad.
junto con el aumento de los productos, la fabricación que se había propuesto para el esfuerzo de guerra debía cambiar hacia civiles y así comenzó así comenzó los latidos de un solo uso y los bottles de plástico ||– 184 ==. Donde una vez que se recogieron y rellenaron las botellas de vidrio, se instó a los consumidores a simplemente tirar las cosas en esta revolución de la conveniencia.. Where once glass bottles were picked up and refilled, consumers were instead urged to simply throw things away in this revolution of convenience.
Las consecuencias de los plásticos de un solo uso como un componente importante de los envases de consumo todavía devastan nuestros negocios, hogares, vertederos y océanos. Es casi como si la hora de posguerra de abundancia condujera directamente a los hábitos que son Matándonos, y el planeta, ahora. Todavía parecemos valorar la conveniencia (como Amazon) sobre la conservación.
La industria todavía estaba mal regulada durante la era de la Post-Guerra y la Guerra Fría. A pesar de la fuerte censura en los cómics y el cine, anuncios presentados regularmente sobre la violencia doméstica, fumar y los gusanos de cinta como ayudas de pérdida de peso aprobadas por el médico.
Durante este tiempo, los anunciantes tuvieron mucho más alcance con la introducción de los televisores, que colocaron sus anuncios Directamente en el 90% de este tiempo de los anuncios de los anunciantes. 1959. by 1959.
Pandemia moderna: Algunas cosas nunca cambian
Al comienzo de la pandemia, algunas compañías adoptaron el mensaje de permanecer en el interior del bien común. Tal vez no hay marca de manera más efectiva que Jeep: revise su # Stayfofteroad AD Spot y su toma creativa sobre su diseño icónico:
Images cortesía de anuncios del mundo.
Mientras que los años 90 y primeros años en los años 2000 se encuentran con los anuncios de las cenizas de las celebraciones de los años 90 de las cenizas de las cenizas de las celebridades de las celebridades de las celebridades de las cenizas de las celebridades de las celebridades de las celebridades de las cenizas de las celebridades de las celebridades de las celebridades de las celebridades de las celebridades de las cenizas de las cenizas de las cenizas. Endosos, espacios abarrotados y ciudades bulliciosas (a excepción de un breve período de patriotismo sombrío después del 11 de septiembre), muchas compañías han cambió drásticamente su tono para acomodar el lugar de una pandemia moderna. La última campaña de KFC " Laming de dedo Good" se lanzó justo antes de que la pandemia se estableciera y se retirara casi de inmediato.
Ford cambió desde el principio, ofreciendo alivio de pago y mostró su compromiso con la fabricación de suministros de PPE y ventiladores. Walmart, Samsung y Uber jugaron en las cuerdas del corazón de los consumidores al ofrecer mensajes de apoyo distante durante los tiempos difíciles. Guinness cambió sus mensajes del Día de San Patricio para mostrar Apoyo de la comunidad mientras se distancian social. Al igual que las estrategias de la Segunda Guerra Mundial, las marcas querían mantenerse en la mente a pesar de las dificultades actuales. Matthew McConaughey dirigió varios PSA sobre quedarse en casa como la mejor arma que tenemos en la guerra contra Covid-19.
A pesar de los mensajes continuos, el gasto en anuncios de televisión cayó un 41% en abril. A partir de este mes, sin embargo, Los ingresos por anuncios digitales están subiendo de nuevo.
Algunas campañas, como esta Havas Campaña para durex, difundiendo mensajes más únicos como "no volver a la normalidad", enfatizando que "normal no es bueno" y que el pandemic está el pandemic para que el pandemic sea un catalizador para que el pandemic sea un catalizador para que el pandemic sea un catalizador para que el pandemic no pueda ser un catal Cambiar.
Sin embargo, a medida que avanza la pandemia, y los estadounidenses se vuelven cada vez más reacios a permanecer adentro (o más alarmantemente abrazan las teorías de la conspiración sobre el engaño #Plandemic, 5G sin sentido, o cualquier rango de información errónea que esté allí fuera de allí), los mensajes han sido menos preocupados por "Vamos a mantenernos a los que se mantienen más bien", ya que se avecinan más bien. en vivo.
Por supuesto, ese no es el caso de las familias que luchan por llegar a fin de mes sin otro control de estímulo. Si bien el entretenimiento, el turismo y los eventos se han sumergido en la nariz, la industria tecnológica se ha vuelto más poderosa que nunca, como Amazon, Google, Apple y Facebook han logrado crecer miles de millones de dólares en ganancias este año. || 234
Over the summer, Google had to start Banning de los editoriales de los anuncios en el vívido de los coronos. Prohibir reclamos peligrosos sobre curas no probadas. ¿Suena familiar? after already banning dangerous claims about unproven cures. Sound familiar?
Si bien la información errónea durante la gripe española era un problema, la velocidad a la que puede extenderse ahora puede significar catástrofe. Las redes sociales pueden permitir la información errónea para se extienden a la velocidad del rayo con consejos y teorías de conspiración que hacen sus rondas en Facebook, Instagram, WhatsApp y, por supuesto, foros como Reddit y Four Chan. Parece que está en nuestra naturaleza Compartir la emocionante falsedad, más que la realidad aburrida.
Es extremadamente importante que nos mantengamos atentos a la información errónea ahora más que nunca. Consulte sus fuentes, verificación de hechos o use un recurso como Snopes para verificar la información. También hay podcasts como Conspirituality que exploran la intersección entre la industria del bienestar y las teorías de conspiración y arrojan luz sobre cómo las personas pueden ser manipuladas para creer en las afirmaciones no verificadas. ¡Proteja su mente y su salud! Es salvaje por ahí.
Sobre el autor.
Alessandra es el mentor, educador y escritor detrás de Boneseed, una práctica privada dedicada a una profunda autoinserción a través de una variedad de modalidades físicas, enérgicas y mentales. Ella tiene más de 500 horas de yoga, tutoría y capacitación en facilitación y se puede encontrar sentando conocimiento en su sitio web, boletín y @bone.seed.
