Las marcas de etiqueta privada continúan pasando de una habitación a otra, y parece que podrían hacerse cargo de más de la mitad de la casa. De hecho, más del 50 por ciento de los compradores de comestibles han comprado más marcas privadas durante el año pasado, y casi la mitad de los compradores encuestados planean comprar más marcas privadas este año y más allá.
"La etiqueta privada" se refiere a los productos de una marca minorista de una marca minorista de un minorista. Estas marcas también contribuyen significativamente al comercio electrónico, impulsan las ventas en línea para minoristas de cajas grandes como Costco, Target, Trader Joe’s, Walmart y Whole Foods.
¿Pero cómo funciona el etiquetado privado? Macy's, por ejemplo, vende cientos de marcas conocidas y muy queridas, tanto en la tienda como en línea. Si eres un comprador de Macy's y usas algo de Club Room o I.N.C., estás vestido en una de las tiendas Más de 25 etiquetas privadas.
Concurso creciente para marcas populares
Macy’s y otros etiquetas privadas de minoristas proporcionan clientes con productos de marca de alta calidad en puntos de precio inferior. Macy’s Club Room, por ejemplo, compite con marcas conocidas como Lacoste, Ralph Lauren Polo y Tommy Bahama, mientras que su I.N.C. La ropa de prêt-à-porter de Line se vende junto con etiquetas populares como Aldo, DKNY y Lucky (entre muchos, muchos otros). Acerca de 16 por ciento de las ventas fiscales 2022 de Macy de $ 25.4B provino de marcas privadas, y Macy’s continúa examinando su cartera de marca privada para identificar la estética y el perfil de cliente desatendido. Retiene a los clientes cuyos presupuestos pueden no permitirles comprar marcas más caras, como Brooks Brothers y Dolce & Gabbana, proporcionándoles artículos similares y bien hechos pero más asequibles. Los compradores se inclinan a confiar en estas etiquetas privadas, ya que son vendidos por un minorista de renombre. Además, cada producto de etiqueta privada que Macy’s vende significa que la tienda no tiene que dividir las ventas con una marca nacional o internacional.
The benefit for Macy’s and other retailers is obvious: by offering well-made, less-expensive alternatives to established brands, the store retains customers whose budgets might not permit them to purchase more expensive brands, such as Brooks Brothers and Dolce & Gabbana, providing them with similar, well-made yet more affordable items. Shoppers are inclined to trust these private labels, since they’re sold by a renowned retailer. Plus, every private label product Macy’s sells means the store doesn’t have to split sales with a national or international brand.
en supermercados y grandes minoristas con comestibles en la tienda, también, la etiqueta privada es la nueva clave del reino. Impulsado por el aumento de los precios de los alimentos y las crecientes preocupaciones de sostenibilidad, más compradores que nunca están encontrando su camino hacia las marcas de etiquetas privadas en los estantes de los supermercados.Private label products actually accounted for 20.7% of U.S. grocery industry unit sales in 2023, a record level, gaining significant ground on established national brands in terms of units sold.
Trader Joe’s has long been the dominant business model for sales of private label products, with Target and Walmart looking to compete with the grocery chain’s iconic brands like " Trader Giotto" Amado por los consumidores por sus platos de inspiración internacional con etiquetas privadas propias. Las marcas de alimentos de etiqueta privada de Target incluyen Good & Reungue y Pantry de mercado, mientras que Walmart anunció recientemente el lanzamiento de Bettergoods, su marca de etiqueta privada que tiene como objetivo hacer una "calidad, una tendencia, y a los que se acomodan los alimentos, y lo que se acerque a los beneficios y el beneficio. BetterGoods es el lanzamiento de la marca de etiqueta privada más grande de Walmart en dos décadas, lo que significa que la inversión en esta área solo está creciendo.
Atracción en el estante superior
Más allá de los precios más bajos, ¿cómo compiten las etiquetas privadas con las marcas nacionales que ya tienen una base de clientes establecida? Estas marcas tienen que ser creativas para capturar la atención del consumidor, tanto en la tienda como en línea, para alejar a los compradores de las marcas heredadas que probablemente hayan conocido y comprado durante años. Esencialmente, las marcas de etiquetas privadas enfrentan el complejo desafío de permanecer adyacente a la identidad general de la marca de su minorista matriz al tiempo que establece un nicho propio para competir con la amplia gama de productos en su categoría particular. Es una batalla por el espacio digital y físico que requiere una consideración cuidadosa.
El marketing y la estrategia creativa es lo que realmente determina el éxito de las marcas líderes de etiquetas privadas al final del día, especialmente cuando se trata de la adquisición de clientes. La publicidad, la marca, las campañas, los conocimientos del consumidor, el diseño de cupones, la activación del comercio electrónico y el diseño de empaque son oportunidades de preparación en este ámbito, pero el embalaje a menudo puede ser el pie en la puerta de cualquier necesidad de etiqueta privada.
Eyes
arriba y abajo del supermercado, el empaque es todo, y los minoristas necesitan un paquete que necesitan un paquete que necesita un paquete que empaquete ese paquete que es un paquete en los ojos en el premio. Literalmente se destaca, tanto en persona como en pantalla. Los paquetes de etiqueta privada históricamente imitaron la apariencia de sus competidores, pero los minoristas de hoy buscan marcar estos productos de una nueva manera que capta la atención de los clientes y al mismo tiempo comunica los beneficios y la calidad de la marca. Este es un impulsor especialmente importante de la reputación de la marca en ropa y comestibles donde los clientes miran más allá del precio solo a la calidad de los ingredientes y materiales y su sostenibilidad, que abarcan todo, desde el abastecimiento de comercio justo y la fabricación ética hasta el uso de materiales reciclados. Es cierto que los compradores todavía se sienten atraídos por el empaque singular, especialmente cuando se trata de color y diseño, pero una vez que el paquete está en sus manos, el consumidor de hoy está buscando hechos y figuras que los convenceran de que traigan el producto a la contratación. Diseñar el paquete perfecto para un producto de etiqueta privada, luego ponerlo todo junto y llevar el producto a las tiendas, requiere una planificación precisa. Por supuesto, lo mismo también se aplica a las iniciativas de comercio electrónico para comercializar y vender etiquetas privadas a través de canales digitales, lo que significa que la competencia es feroz tanto en la tienda como en línea.
This means packaging designers are now tasked with label copy that dovetails with package visuals — a creative problem-solver’s dream. It’s true shoppers are still drawn to singular packaging, especially when it comes to color and design, but once the package is in their hands today’s consumer is looking for facts and figures that convince them to bring the product to checkout. Designing the perfect package for a private label product, then putting it all together and getting the product into stores, requires precise planning. The same of course also applies to e-commerce initiatives to market and sell private labels via digital channels, meaning the competition is fierce both in-store and online.
Lanzamiento de estilo
Una vez que un producto de etiqueta privada está listo para rodar, ¿cómo los líderes de la industria lo hacen de manera efectiva? Las mejores marcas de etiquetas privadas en su clase deben contar una historia de productos que transmite concisamente el valor único de sus productos al consumidor cotidiano. Las estrategias digitales de ir al mercado pueden aprovechar canales como páginas de destino de productos, comunicados de prensa, artículos de blog, campañas de redes sociales pagadas y orgánicas, y mucho más. Las empresas líderes en el espacio incluso trabajan con equipos de producción para crear contenido para anuncios comerciales más tradicionales para generar conciencia.
El viejo adagio, nunca tiene una segunda oportunidad para causar una primera impresión, es sin duda una verdad cuando se trata de nuevos lanzamientos. Más allá del contenido nativo, los minoristas que buscan promover etiquetas privadas, particularmente cuando se trata de ropa y comida, a menudo funcionan con Influencers. Obtener un par de botas de etiqueta privada en los pies de una celebridad que asistió a Coachella o una variedad de productos en la isla de cocina de un espectáculo de cocina es muy útil construir una marca y venderla. Es un proceso completamente centrado en el cliente, y debe hacerse bien.
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Línea inferior
Las etiquetas privadas continúan llenando la habitación y la puerta está abierta. Incluso se podría decir que está muy lleno, ya que los clientes esperan exactamente las mismas cosas de las marcas de etiquetas privadas que esperan de las marcas heredadas. Estas marcas tienen que llevar a los clientes en el mismo viaje que hacen sus competidores heredados, tanto en configuraciones de ladrillo como mortero, lo que significa lanzar y administrar una marca de etiqueta privada y sus productos requiere un soporte creativo pesado. Ya sea que necesite gestión de proyectos, creación de contenido, redacción y edición, diseño o dirección de arte (incluyendo 3D, animación y videografía), tenemos el talento adecuado para ayudarlo a alcanzar sus objetivos y llevar su marca a nuevas alturas. Somos más que una simple agencia de personal; Somos un socio transformador que puede generar resultados significativos para su marca de etiqueta privada. Permítanos ayudarlo a sacar sus productos por la puerta, y en los estantes superiores.
That’s where Creative Circle comes in. We are a talent-driven organization that provides our clients with the right creative and marketing solutions to support your branding, packaging, and marketing projects. Whether you need project management, content creation, copywriting and editing, design, or art direction (including 3D, animation, and videography), we have the right talent to help you achieve your goals and take your brand to new heights. We are more than just a staffing agency; we are a transformative partner who can drive meaningful results for your private label brand. Let us help you get your products out the door — and onto the top shelves.
