Stock Photo Literacy no es solo para diseñadores y directores de arte. Más allá de producir LOL Memes dignos, las imágenes de stock son uno de los grandes ecualizadores en marketing, lo que permite que las empresas que no tienen el presupuesto para la fotografía original usen imágenes nítidas y de alta calidad en sus comunicaciones de sus comunicaciones. O incluso se le puede pedir que complete un proyecto que requiera el uso de la fotografía de archivo. Aquí hay algunos términos e ideas básicas que pueden configurarlo para el éxito (y ayudarlo a evitar ser demandado).
If you work at a small agency or company and wear many different hats, you’ll probably be asked at least once to help research stock photos. Or, you may even be asked to complete a project that requires using stock photography. Here are a few basic terms and ideas that can set you up for success (and help you avoid getting sued).
Imágenes administradas por los derechos frente a imágenes sin regalías
Cuando vaya a seleccionar imágenes de una de las agencias de fotos de stock en línea líderes como Getty Images o || 139 Shutterstock, you’ll be able to search and filter based on photos that are either royalty-free or rights-managed. Know the difference before you make your selection.
Imágenes administradas por los derechos
Para las comunicaciones con orientación pública que tienen que destacarse por las razones correctas, probablemente desee elegir imágenes administradas por los derechos (que generalmente son más caras). Los costos se basan en el uso previsto, la duración del tiempo, los medios de comunicación que está utilizando (por ejemplo, solo digital, impresión, cartelera), donde aparecerá la imagen y si desea alguna exclusividad, es decir, si está dispuesto a pagar lo suficiente para que el fotógrafo o agencia no lo licenciarán a otras compañías en su industria y una ubicación geográfica. Incluso puede comprar exclusividad completa. No es de propiedad, pero está reduciendo drásticamente las posibilidades de que una de sus imágenes aparezca en el anuncio de un competidor en dos meses. Las imágenes administradas por los derechos tienen términos de uso muy específicos, y es posible que deba renovar sus derechos (es decir, pagar más) para usar la imagen con el tiempo.
Imágenes libres de regalías
La idea básica detrás de una imagen libre de regalías es que lo paga una vez, y puede usarla tantas veces y en tantos lugares diferentes como desee. Los precios de las imágenes libres de regalías se basan en el tamaño de la imagen (y, por supuesto, donde los obtienes) y tienden a ser mucho menos costosos que las imágenes administradas por los derechos. La desventaja es que no tiene garantías de exclusividad: la misma imagen que compró para representar a su representante de servicio al cliente puede usarse en un paquete para productos de incontinencia para adultos o Grace Una revista repartida para un artículo sobre adicción a la heroína. Estos son ejemplos extremos, pero hay más que un Pocas cuentos de angustia Acerca de modelos de fotos que han sufrido las consecuencias de tener sus fotos utilizadas como sustitutos de terroristas, hombres lobo y hombres con condiciones de pene realmente horribles (SFW). Las imágenes libres de regalías son excelentes para comunicaciones internas, imágenes de importancia secundaria, fondos o objetos inanimados.
Imágenes gratuitas
También hay imágenes de dominio público o imágenes creativas. Estas imágenes son gratuitas, pero es posible que deba acreditar al fotógrafo o aceptar usarlas de manera específica. Hay cientos de sitios dedicados a alojar imágenes Creative Commons; Si desea seguir esta ruta, intente lugares como Sección Creative Commons de Flickr o el sitio del agregador Search Creative Commons. ¡Todos ellos tienen diferentes acuerdos legales y de licencia, así que asegúrese de leer la letra pequeña antes de descargar y usar fotos!
Ilustraciones
La mayoría de las casas de stock también venden ilustraciones conocidas como gráficos vectoriales. Las imágenes vectoriales son dibujos o clip que se pueden usar en logotipos e ilustraciones. Estos generalmente se crean en Illustrator. A diferencia de una imagen fotográfica, que generalmente está hecha de píxeles, los gráficos vectoriales se pueden escalar hacia arriba o hacia abajo sin perder la resolución.
Cosas para saber
Puede ensamblar una biblioteca de imagen completa de Fotografías de Stock. Muchas agencias tienen amplias selecciones de trabajo de cada uno de los fotógrafos que representan. La mayoría de las casas de fotos más grandes tienen representantes que pueden ayudarlo a encontrar imágenes "de una especie" (es decir, les da una foto, y pueden sugerir otras que son estilistas o composicionalmente similares), lo que puede ahorrarle innumerables horas de investigación.
Nunca debes "captura de pantalla" imágenes de stock o usar "muestras". Incluso si solo está creando un mazo interno de PowerPoint que solo será visto por otras tres personas, Agarrar "muestras" de baja resolución de agencias de fotografía de archivo está técnicamente robando. Por supuesto, no es probable que lo descubran, pero es realmente mala forma y podría ser responsable de multas o cargos penales. Es arriesgado e innecesario, teniendo en cuenta que hay lugares donde puede comprar fotos de stock sin regalías por tan solo $ 3.
Elegir y usar fotos de Stock es divertido, pero es un negocio serio. No importa cuáles sean sus necesidades, siempre lea la letra pequeña para mantenerse a sí mismo y a su empresa en claro.
Lisa es un candidato al círculo creativo y un redactor publicitario experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con LISA, Contact Circle Creative Circle Los Ángeles.
