Los planificadores de medios hacen exactamente lo que parece que hacen - Plan de compras de medios, pero ¿qué significa eso realmente?
Las campañas publicitarias exitosas son campañas publicitarias dirigidas. Cuando te encuentres navegando por la web y vea anuncios para marcas que le interesan, su colocación está orquestada por (Drumroll) ... Planificadores de medios. Estos especialistas son responsables de identificar qué plataformas de medios son las mejores para anunciar el producto o marca de un cliente. Los planificadores de medios son los maximizadores del alcance de una campaña publicitaria al público objetivo de un cliente, el conducto por el cual la publicidad aterriza en revistas, vallas publicitarias, sitios web, televisión, radio, correo directo y más.
Los planificadores de medios producen planes de acción para las campañas publicitarias de los objetivos de marketing predefinidos. Publicidad o planificación de medios/agencias de compra de medios para maximizar el impacto de las campañas publicitarias. Parte del trabajo implica el uso de fórmulas matemáticas para analizar datos demográficos para determinar la mejor colocación de anuncios. Algunos planificadores de medios rastrean su rendimiento de planificación publicitaria en el back -end, calculando el retorno de la inversión, o el ROI, para garantizar que reciban un buen valor para su gasto publicitario.
WHAT DOES A MEDIA PLANNER DO?
Media planners typically work within advertising or media planning/media buying agencies to maximize the impact of advertising campaigns. Part of the work involves using mathematical formulas to analyze demographic data to determine the best ad placement. Some media planners track their advertising planning performance on the back end, calculating return on investment — or ROI — to ensure they receive good value for their advertising spend.
Las tres especialidades principales dentro de la planificación de los medios están determinadas por el formato de publicidad. platform posters).
- Traditional advertising includes television, radio, print (from magazines to newspapers and direct mail), and outdoor (think billboards, bus stops, subway platform posters).
- Interactive marketing includes banner ads, web ads, mobile apps, email blasts, native advertising, and social media, among other digital platforms.
- Engagement marketing includes experiential campaigns (which can range from events to immersive environmental concepts), point-of-purchase (like in-store demos), and behavioral marketing (which can Espacio desde campañas de marketing viral hasta equipos callejeros).
Es un panorama cambiante; La agilidad es vital. Para tener éxito en sus trabajos, los planificadores de medios deben mantenerse en sintonía con la cultura a medida que envejece y cambia los valores. La forma en que las personas consumen contenido de medios se encuentran en un estado constante de flujo. Los canales individuales se vuelven más o menos relevantes y útiles para alcanzar grupos demográficos específicos, por lo que los planificadores de los medios necesitan mantenerse al tanto de las nuevas formas de publicidad y medios de comunicación para garantizar que las marcas y los productos que representan mantengan una posición sólida en el mercado.
¿Cuál es la diferencia entre un planificador de medios y un comprador de medios? || opil Si bien los dos roles a menudo se agrupan, la planificación de los medios y la compra de medios son distintas; Es probable que sea mejor describir su relación en el paisaje media como simbiótico ya que sus roles individuales experimentan un máximo rendimiento cuando se trabaja en conjunto. La mayoría de los profesionales de los medios saben que un enfoque integrado para crear, planificar y transmitir ofrece el mejor ROI para campañas publicitarias.
Say hello to two of the most important cogs in the great advertising machine: media planners and media buyers. While the two roles are often lumped together, media planning and media buying are distinct; it is likely best to describe their relationship in the mediascape as a symbiotic one as their individual roles experience peak performance when working in tandem. Most media professionals know that an integrated approach to creating, planning, and broadcasting delivers the best ROI for advertising campaigns.
juntos, los planificadores de medios y los compradores de medios conectan elementos de estrategia de medios a una plataforma real de medios. Sin ellas, las campañas publicitarias se revolverían en la oscuridad de la oscuridad creativa en lugar de atraer la atención de los consumidores potenciales.
Media Planners tiene la tarea de descubrir qué plataforma de medios será la más efectiva para una campaña en particular. Investigan la mejor manera de lograr los objetivos del cliente al tiempo que describe objetivos y objetivos específicos de la campaña. And they set how the budget should be allocated across the various media platforms chosen.
The primary roles of a media planner include:
- Conducting external market research to assess the lay of the media land for a client’s particular field, looking into how a brand is currently advertising, what their competitors are doing, what inspires and motivates their target audience, and what media channels have been most effective in reaching ellos.
- Realización de la investigación de mercado interno Para descubrir lo que realmente es la identidad de marca de un cliente, cuáles son la propuesta de valor y los puntos de venta únicos, y obtener un sentido de la investigación demográfica quién es la personalidad del cliente particular.
- Establecer objetivos y objetivos de la campaña || 177 for what is likely the most essential interface for an advertising campaign. The nexus between what a client hopes to achieve and what media planners believe can be achieved is the crux on which campaigns’ success rests.
Compradores de medios Recibe la estrategia de medios de sus planificadores de medios para una campaña de anuncios, y luego asegurarse de que los anuncios se presenten en los canales de los medios más apropiados, lo más rentable posible. Los compradores de medios exitosos poseen una comprensión íntima del panorama de los medios y han cultivado y fomentado relaciones con los proveedores de medios a lo largo de su vida profesional.
Los roles principales de un comprador de medios incluyen:
- Cultivando y aprovechando los contactos || 187 is the heart of media buying. Who you know may well trump what you know for successful media buyers — media buyers have to know the right people in the right places.
- Sabiendo dónde está el espacio y cómo obtenerlo (a un buen precio) es el nombre del juego de compra de medios. Las personas adecuadas son importantes, pero tienen que estar en los lugares correctos para la campaña de un cliente. El objetivo? Encuentre el espacio perfecto para obtener la mejor exposición para un cliente, produciendo el mejor rendimiento por el mejor precio. Phew.
- La capacidad de ajustar y reflexionar una campaña en movimiento también es primordial. Una vez que la estrategia se entrega del planificador de medios al comprador de los medios, depende del comprador de los medios optimizar las plataformas y los canales utilizados para garantizar la efectividad de la campaña en su vida. Planner
YOU NEED THESE ATTRIBUTES AND CHARACTERISTICS TO SUCCEED AT BEING A MEDIA PLANNER
- Excelentes habilidades de investigación. Este trabajo se trata de evaluar el panorama del mercado y los medios y descubrir las mejores plataformas de medios para los productos o servicios de una marca.
- Una comprensión profunda del consumo de medios de consumo Y es esencial para los medios de comunicación para establecer la estrategia para las campañas publicitarias. research and interpret demographic data helps planners ascertain the best action plan for an advertising campaign.
- A data-first mindset to research and interpret demographic data helps planners ascertain the best action plan for an advertising campaign.
- People skills. A media planner liaises with clients, consumers, cross-functional agency staff, and researchers — being a people person is essential for success.
KEY RESPONSIBILITIES OF A MEDIA PLANNER
- Analyze and interpret data and undertake relevant demographic and media platform research for advertising Campañas
- Conecte los puntos entre equipos internos, clientes y compradores de medios
- Realice la investigación y el análisis del panorama de los medios utilizando Nielsen, KANTAR, ISPOT y otras plataformas de investigación
- Evaluate and keep up with new media platforms and advertising opportunities
- Utilizar las herramientas de análisis web para monitor de las herramientas de análisis web para monitor de campañas digitales
- Produce strategy briefs for media buyers
- Coordinar, monitorear y evaluar campañas y estrategias de los medios
- Identificar y comprender audiencias objetivo
Calificaciones
La mayoría de los profesionales de planificación de medios tienen una licenciatura, con mayores en marketing, comunicaciones o relaciones públicas. En términos de personalidad, esta es una persona de personas, un papel amoroso de los números: tendrá que gustarle a ambos para tener éxito. Es útil tener experiencia tanto en publicidad como en el alcance de los medios y aprender cómo utilizar estrategias de investigación de medios como Nielsen Research Tools.
Salario
El Salario promedio Para un planificador de medios en los Estados Unidos es $ 72,516. | || 243
About the author.
An award-winning creator and digital health, wellness, and lifestyle content strategist — Karina writes, edits, and produces compelling content across multiple platforms — including articles, video, interactive tools, and documentary film. Her work has been featured on MSN Lifestyle, Apartment Therapy, Goop, Psycom, Pregnancy & Newborn, Eat This Not That, thirdAGE, and Remedy Health Media digital properties.
