Si eres un vendedor individual o que lidera un equipo, "Martech" es todo el zumbido en este momento. ¿Qué significa este término? ¿Y por qué estamos hablando de eso? Vamos a sumergirnos.
¿Qué es Martech?
Martech, abreviatura de tecnología de marketing, se refiere a la variedad de herramientas que las empresas usan para automatizar, racionalizar y comercializar sus productos y servicios. Google Ads, Sprout Social, Hubspot, Marketo, Salesforce, Asana, WordPress, Drupal, Power BI - Todo es Martech.
La colección de plataformas de un equipo individual se conoce como una "pila". Las pilas de Martech pueden variar de simple a altamente complejo, con algunas empresas que tienen= 20+ Herramientas En su pila, de acuerdo con nuestras recientes LinkedIn Poll.
Perspectiva adicional, pedimos a dos expertos de Martech que compartan cómo definen el término.
Greg Kihlström, Un consultor de marketing experimentado y creador de La marca ágil, Un podcast de tecnología de marketing, dice:
"Martech abarca las plataformas y procesos que permiten a los comercializadores alcanzar audiencias utilizando medios digitales. Serve una amplia variedad de propósitos, a partir de los datos, a partir de los datos, a las plataformas, a los comercializadores, a los comercializadores, a los comercializadores, y los comercializadores de la experiencia, y el Contento de los Madernices, el Contento, el Contento, el Contento, los Contentaciones de la Contentación y el Contento, los Contentaciones de los Contentaciones, los Contentaciones de los Contentos, a partir de la experiencia, a partir de la experiencia, a partir de la experiencia, a partir de la experiencia, a partir de los Maderings, a los Madreutions. Para informar y actuar sobre los resultados de los esfuerzos. agregado a la mezcla. "
Voloria Pettiford, a Creative Circle freelancer and marketing consultant, says:
“To put it simply, ‘martech’ is the product of marketing tools and technology working happily together. There was a time when ‘digital marketing’ was trending. Martech is very similar — except now, automation, AI, and analytics have been added to the mix.”
¿Por qué estamos hablando de eso?
Martech no es nuevo; Las empresas han estado aprovechando estas herramientas durante años. Pero en el mundo de hoy, los líderes están centrándose en cómo se usan las herramientas, cómo funcionan (o no funcionan) juntos, y el impacto que todo tiene en el viaje del cliente, una experiencia que importa ahora más que nunca.
Según el mercado de software en línea G2= El mercado de soluciones de Martech ha 27.8. Soluciones en 2023 a más de 14,000 en 2024.
Greg dice que ha visto una demanda significativa de consulta de Martech en los últimos seis meses. "Las organizaciones, no solo los equipos de marketing, necesitan ayuda para comprender qué herramientas de Martech son adecuadas para su empresa y cómo hacer las mejores inversiones".
Por ejemplo, Greg explica cuántas organizaciones están luchando para comprender y utilizar de manera significativa en su pila. Él dice: "Les ayudo a comprender dónde las herramientas y métodos basados en IA pueden tener el mayor impacto y lograr el ROI máximo".
El sentimiento de Voloria es similar. Experimentó un auge de consultoría de Martech en 2020 durante la pandemia Covid, y ha sido estable desde entonces. "Los líderes están reevaluando sus plataformas y las personas en sus equipos", dice Voloria. "La mayoría de las empresas tienen herramientas de Martech, pero no las usan correctamente, o no están invirtiendo en las correctas. Necesitan ayuda a la racionalización".
¿Por qué es esto significativo? || 172
No matter what technology a marketing team has at its disposal, it’s essential to have an experienced team of talent en su lugar para obtener el más salido. "Si solo un empleado de operaciones de marketing está implementando múltiples herramientas, es probable que cada herramienta no se esté utilizando de manera efectiva, y que el empleado probablemente esté en el objetivo para que se quema rápidamente", dice Voloria.
¿Qué bien es la tecnología si los equipos no tienen el ancho de banda para aprovecharlo? || 178
When marketing leaders source new talent these days, they’re increasingly looking for specialists with experience in the specific tools they’re using. And the smart hiring managers are looking not just for platform-specific expertise, but for candidates with a proven ability to quickly upskill and learn a variety of technical applications. That’s the best way to prepare for sustained success in our rapidly evolving digital environment.
Si eres un buscador de trabajo, lea esto: Muchas funciones digitales y de marketing digital han evolucionado para centrarse o involucrar mucho a Martech. Los trabajos que nuestros clientes buscan para llenar pueden no llamar específicamente a "Martech" en el título o descripción del trabajo, pero puede apostar a que se le preguntará sobre sus habilidades de Martech en el proceso de entrevista. Si está interesado en aprender más sobre cómo posicionarse para estos roles de tendencias, lea esto: Martech y su búsqueda de empleo: los roles de tendencia, las áreas para mejorar, las herramientas para dominar
Takeaway
Enterprises tienen su tecnología de marketing bajo un microscopio. Se centran en qué herramientas tienen más sentido para su organización, cómo las herramientas funcionan juntas y dónde hacer las mejores inversiones, incluido su talento.
Si es una organización que busca optimizar su martech, Háganos saber || 190 . Whether you have a specific martech challenge to tackle, need a full team of support, or are just looking to fill one critical role, we’re here to help.
If you’re craving more on the latest trends in martech, join our conversation with Greg Kihlström and Voloria Pettiford during ourupcoming webinar on Tuesday, August 6!
Sobre el autor.
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