Si eres escritor y crees que tu única herramienta para hacer tu trabajo son las palabras, ¡entonces no estás creando a tu máximo potencial! Para los escritores, las palabras son importantes; Y para muchas personas, las palabras son difíciles. Tener la habilidad para usarlos bien es un regalo, pero no es la imagen completa.
Poder trabajar con todo en una página (o un anuncio de cartel o un anuncio de banner) que no son palabras elevarán su producción creativa. Y eso es cierto si usted es un redactor de marketing que se ocupa del trabajo de forma larga como folletos e informes anuales, o si es un redactor creativo que concepta campañas publicitarias.
Aquí hay consejos, agrupados por el tipo de escritor, para estimular sus capacidades de resolución de problemas visuales. Manuscrito, pero le pedirá que lo corte en un 20%. Y el diseñador tiene un punto: el espacio en blanco hace que un diseño se vea más elegante y moderno. Puede usar el espacio en blanco para reducir la fatiga del lector y moverlos por una página.
Long-form tip #1: Think about the white space
Chances are good you’ve worked with an art director who doesn’t even look at your manuscript, yet will ask you to cut it by 20%. And the designer has a point: White space makes a design look more elegant and modern. You can use white space to reduce reader fatigue and move them down a page.
Una de las mejores maneras de ayudar a lograr un mayor equilibrio de espacio en blanco es simplemente tener menos palabras. Regrese y copie sin piedad su trabajo. ¿Uno de los mejores indicadores de que un pasaje necesita una intervención quirúrgica? Busque semicolons y trabajos de emergencias. Los escritores realmente amamos nuestras palabras, y estos signos de puntuación permiten nuestra dependencia de pensamientos complicados y excesivos. También mire los párrafos con más de tres o cuatro oraciones para ver si se pueden simplificar.
Consejo de forma larga #2: Use gráficos y gráficos para efecto creativo
No se permita limitar por la idea de que debe usar números para crear un gráfico. Los gráficos y las infografías se pueden usar para sugerir una familia o agrupación de cosas, narrativas lineales y cambios con el tiempo. Si quieres que te sorprendan cómo las infografías pueden dar vida a una historia inherentemente no técnica, mira esta historia de The Beatles y su producción creativa. Mucho más divertido que leer algo como una página de Wikipedia, ¿verdad?
Creación de infografías, o visualización de datos, es una habilidad en sí misma. Pero eso no significa que no pueda comenzar a pensar en formas gráficas de contar una historia.
Consejo de forma larga #3: Evolucionar su copia
Esto es lo que sucede la mayor parte del tiempo: asistirá a una reunión de salida. Usted y su diseñador reciben el mismo resumen, escribirá un manuscrito que finalmente se arroje a un diseño, y ese es el final de la historia para usted.
Si hay tiempo y presupuesto, obtenga el diseño después de que el diseñador lo haya configurado y haya fluido su copia. ¿Cómo se ve? ¿Hay lugares en los que podría romper la copia con subtítulos y puntos de bala? Esforzarse por ese equilibrio de contenido y espacio que invita a los lectores a.
En cada etapa, usted y su diseñador deben trabajar en colaboración para que todo lo que haya creado, individualmente, funcione juntos como una pieza terminada.
Copia creativa #1: haga lo que hace su anuncio
como un comprobante creativo, su primer instinto para conceptuar es probablemente para sentarse y escribir líneas. Pero, ¿qué pasa si hizo lo que hace su socio de director de arte e inmediatamente fue a Cannes Lions o un gran sitio de cartera? Probar. Mejor aún, revisa el hombro de tu director de arte y habla sobre el trabajo que realmente te mueve y te emociona.
Consejo de copia creativa #2: Desafíese a ti mismo para crear conceptos sin palabras
si estás trabajando en forma impresa, digital o fuera de casa, tienes segundos para captar la atención de tu audiencia. Descubra cómo decir lo que necesita decir sin palabras.
El territorio rico para explorar incluye:
• Una metáfora visual del problema a resolver o la necesidad de su producto. ¿Qué tipo de imágenes o escenarios se pueden imaginar que demuestre la necesidad de lo que está ofreciendo? Este es un enfoque fuerte para la causa o el marketing sin fines de lucro: obtienes los puntos de esto Campaña de la diabetes tailandesa y esto Mothers canadienses contra la conducción de ebrio AD inmediatamente.
• Lo que sus clientes (o el mundo a su alrededor) parecen después del uso de su producto. || 179 This approach simply showcases the benefit, like this word-free light bread ad or this AD de dulces sin azúcar. Este AD de dulces Vintage, sin copia es un poco tacitonal, pero es una fórmula visual (Candy = Happy Kids) que lee rápidamente, y a los clientes siempre les encantará un anuncio que muestra a sus productos felices. | Hay Para los redactores creativos, cambiar su paradigma puede llevar tiempo. Pero sigue con eso. Poder pensar visualmente es otra herramienta que, además de mejorar su propio trabajo, lo convierte en un mejor socio para su director de arte. Y para ambos tipos de escritores, es un enfoque que hace que su trabajo sea mejor y su trabajo sea más divertido.
Final note: Keep practicing
For marketing or long-form writers, that first set of tips is something you can put to use immediately and see results. For creative copywriters, shifting your paradigm may take time. But keep at it. Being able to think visually is another tool that, besides enhancing your own work, makes you a better partner to your art director. And for both types of writers, it’s an approach that makes your work better and your job more fun.
Lisa es un candidato al círculo creativo y un redactor publicitario experimentado que vive en Los Ángeles. Sus antecedentes incluyen trabajos internos y de agencia en Fortune 500 y cuentas globales en los campos de consumo y atención médica/farmacéutica. Ella sobresale por palabras, moda y gatos. Si desea trabajar con LISA, Contact Circle Creative Circle Los Ángeles.
Todo lo que puedo decir es muy impresionante. El concepto general de pensar visualmente para crear un mejor trabajo es muy fascinante, y en lo alto de eso, las explicaciones fueron aún más satisfactorias. Para mí, la clave era: hacer lo que hace su anuncio. Es importante seguir con los compromisos asumidos al brindar servicios a los clientes. Esto también ayuda a las marcas a ganar credibilidad de los clientes respectivos.